Эмблема фирмы

В зависимости от соответствия архетипам и удачности изобразительных решений эмблема может оказы­вать сильнейшее эмоциональное воздействие. Перечис­лим наиболее важные элементы эмблем.

Древние символы: солнце, крест, коловрат, звезда и др. Это классические образцы архетипов, имеющих большое символическое значение.

Национальные образы-символы, практически сразу вызывающие положительное их восприятие. Такие сим­волы следует использовать прежде всего в эмблемах политических партий и движений, но этот подход пер­спективен и для коммерческих организаций.

В России, Беларуси, Украине наиболее яркими на­циональными образами-символами являются солнце, дорога, простор, широкая река, дом, дерево и заме­чательная обобщенная категория «хорошо», отража­ющая состояние души (например, слоган «Русского радио» — «Все будет хорошо!» — надо признать очень удачным).

Карикатуры и персонажи комиксов, но их примене­ние должно быть обоснованным, так как гротескные изображения часто воспринимаются как проекция физических или иных недостатков.

Графические буквенные символы — в основном сти­лизованное написание аббревиатуры названия.

Создавая эмблемы, следует иметь в виду, что при восприятии огромную роль играют не только их смыс­ловые и собственно символические характеристики, _но также стиль и качество изобразительных решений. Здесь многое зависит от профессионализма и творче­ской интуиции художника и следования рекомендаци­ям психологов:

1) простота, лаконичность и выразительность фор­мы, минимизация деталей и цветовых характеристик (это необходимо для того, чтобы эмблема или знак лег­ко воспринимались, распознавались и запоминались);

2) возможность варьирования формы с целью уси­ления эмоционального воздействия (острые углы вос­принимаются как опасность; толстые линии — основательность, надежность, плавные и тонкие — изящество; симметричное расположение — гармония и т.п.);

3) индивидуальность и оригинальность выразитель­ных решений;

4) адекватность и ассоциативность (например, из­делие, произведенное в городе Кимры с эмблемой Эйфелевой башни, вызовет лишь недоумение);

5) жизнеспособность (возможность частичной моди­фикации).

Иной подход основан на использовании принципа традиционности (нечто исторически сложившееся, передающееся из поколения в поколение). Традиция и традиционность сейчас воспринимаются как надеж­ность, стабильность, «здоровый» консерватизм, отсут­ствие авантюризма. Наиболее распространенными эм­блемами, изобразительными решениями в этом случае являются различные гербы, вензеля, вычурный «сред­невековый» шрифт и пр. При опоре на принцип тради­ционности требования, естественно, иные.

Важное значение имеет вопрос об психологическом воздействии формы и цветовых сочетаний. Подробнее об этом рассказано в специальной литературе или в нашей книге «Эффективная реклама. Секреты успеха».

Дата добавления: 2015-10-13