Цель курса

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

по курсу «Массовые коммуникации и медиапланирование»

Специальность: реклама

Факультет: организации и управления

Форма обучения заочная

Курс: 3-5

Семестр: 6-9

Лекции – 36 час.

Семинарские (практические) занятия – 22 час.

Самостоятельная работа – 242 час.

Контрольная работа: 7,8 семестры

Курсовая работа: 9 семестр

Экзамен: 9 семестр

Всего – 300 час.

Автор программы: Андрюкина Л.А., старший преподаватель

Рязань - 2013 г.

Рабочая программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование» составлена в соответствии с требованиями (федеральный компонент) к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по циклу «Дисциплины специализации» государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности «Реклама», рассмотрена на заседании Учёного совета и одобрена.

Протокол № _____________________20 __ г.

I. Организационно-методический раздел

Цель курса

Курс «Массовые коммуникация и медиапланирование» позволяет обучающимся знать систему функционирования современных маркетинговых коммуникаций, а также роль рекламы в структуре масс-медиа, включая новейшие информационные каналы; владеть основными навыками, необходимыми современным специалистам в области коммуникации. Студенты должны уметь применять на практике навыки медиапланирования, планировать рекламные кампании, в том числе уметь использовать различные средства распространения рекламы; уметь с помощью компьютера обрабатывать показатели, формирующие медиаплан.

Основами курса является изучение функционирования института СМК в современном социуме, знание теории массовых коммуникаций, закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых коммуникаций. В рамках курса рассматривается роль рекламы в структуре СМК, а также особенности использования информационных каналов в рекламных целях. Особое внимание уделяется теоретическим основам эффективного медиапланирования, его стратегии и тактике.

Задачи курса:

- изучение основных представлений о функционировании массовой коммуникации в обществе; ознакомление студентов с теориями массовых коммуникаций;

- получение системного комплекса знаний о существовании в современном обществе информационной индустрии как социального института;

- рассмотрение отдельных средств массовых коммуникаций, специфики их функций и воздействия на аудиторию;

- изучение зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью; определение места и роли рекламы в структуре СМК, включая новейшие информационные каналы;

- практическое использование критериев выбора рекламоносителя;

- получение студентами навыков составления медиаплана, оценки его эффективности, медиапланирования с использованием компьютерной базы данных.

II. Содержание курса

Темы и их краткое содержание

Тема 1. Массовая коммуникация в обществе: функциональный подход

Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.

Особенности коммуникаций в социальном организме.

Роль и значение массовой коммуникации в современном мире. Понятие массовой коммуникации как социального явления. Основные характеристики массовой коммуникации как социально ориентированного вида общения. Массовая коммуникация: определение. Основные особенности массовой коммуникации: публичный характер, открытость, асимметричность передающей и принимающей сторон, опосредованность контактов. Структурные составляющие коммуникационных процессов.

Изменение структуры и функций массовой коммуникации в процессе развития общества.Технологические и социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.

Историческая парадигма функций.

Функции системы СМК в массовом обществе (информирования, воспитания, снятия напряжения, коммуникации, организации поведения).Функции массовой коммуникации на индивидуальном уровне (информирование, обучение, личностная идентификация, развлечение, досуг, общение). Функции массовой коммуникации на общественном (групповом, социальном) уровне: информационная, функция социальной связи, обеспечение преемственности, мобилизация, рекреация и др.

Функции СМК в парадигме модернизационного общества.

Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации. Проблема дублирования и кооперации средств массовой коммуникации

Инновационные процессы в обществе и их механизмы. Роль рекламы и структур по связям с общественностью в инновационных процессах. Потенции адаптации населения к нововведениям.

Тема 2. Механизмы осуществления роли СМК в жизни социума

Сознание индивида и массовое сознание. СМК и индивид. Индивидуальные и социальные интересы.

Формы и способы влияния группового и общественного мнения на личность.

Роль ценностных ориентаций: соотношение структурной, фундаментальной и оперативной информации.

Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления функций СМК.

Схема коммуникативного процесса как сосуществования докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фаз.

Тема 3. Проблема эффектов и эффективности СМК

Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.

Понятие цели и результата деятельности. Цена достижения цели. Цели коммуникатора и цели аудитории. Понятие «дерева целей». Потребление массовой информации как игра.

Эффекты и эффективность коммуникации.

Эффективность средств массовой коммуникации.

Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия информационного сообщения на индивида.

Дата добавления: 2015-10-13