Оценка товара

Тема 8

«Психотехнологии в рекламе»

План:

1. Психология рекламного теста – с.2

2. Психология звука в рекламе – с.18

3. Психология цвета в рекламе – с.20

4. Психология формы в рекламе – с.24

5. Методы оценки психологической эффективности рекламы – с.26

Психология рекламного текста

Этапы подготовки рекламных текстов

Многие составители рекламных текстов в начале своей работы тратят достаточно много времени на поиск стиля. Гораздо важнее добиться правильного содержания самого объявления. Помните о том, что в среднем человек тратит менее 1 секунды на просмотр рекламного объявления. И ваша задача состоит в том, чтобы привлечь его внимание за это время. Потребитель хочет знать, какую выгоду он может получить. Поэтому используйте короткие выразительные слова и будьте как можно лаконичнее. Интересный рекламный текст доставляет настоящее удовлетворение от чтения и, в то же время, сообщает вам что-то, чего вы раньше не знали, но чему вы все-таки верите. Ценным можно назвать текст, который удивляет, при условии, что он всегда звучит искренне.

I. Подготовительный этап

Перед началом написания текста необходимо собрать сведения как о товаре, так и о носителе, в котором будет опубликована реклама. Можно выделить несколько компонентов этого подготовительного этапа.

Оценка издания, в котором мы планируем размещать рекламу

Найдите предыдущие номера этого издания и прочтите их. Почувствуйте стиль, определите, в какой мере используется специальная терминология, обратите внимание на вид используемых иллюстраций и подписей к ним и определите, отдается ли предпочтение рисункам или фотографиям.

Выясните качество печати, ориентируясь на иллюстрации. Это поможет вам решить, стоит ли использовать специальные эффекты при оформлении. Узнайте, какого числа будет выходить ваша реклама. Проверьте календарь - знаменателен ли этот день чем-нибудь. Выясните размер модуля, его цветность и место расположения объявления.

Оценка товара

Ø Поговорите с коллегами о товаре, который вы собираетесь рекламировать. Они смогут вам рассказать о том, как они работают с ним, на чем делают акцент при его продвижении.

Ø Посетите производство - некоторые неожиданные идеи вы можете почерпнуть, зная особенности сырья, производственных процессов и т.п.

Ø Просмотрите результаты исследований рынка - это даст вам возможность понять, что важно для покупателей.

Ø Соберите данные по рекламным кампаниям конкурентов и оцените слабые и сильные стороны.

Ø Узнайте, как проводились и что принесли ваши предыдущие рекламные кампании.

Дата добавления: 2015-08-21