Задания. Практическое занятие 1

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ 1

Эволюция концепций управления маркетингом

(семинарское занятие)

Вопросы к практическому занятию:

1. Что такое маркетинговая концепция? Какие существуют концепции маркетинга?

2. В чём отличие маркетинговой концепции организации от товарной, производственной, сбытовой концепций?

Теоретическая часть

Современная маркетинговая теория представлена разнообразными концепциями – в самом широком смысле этого слова. Это:

1. Понятийные концепции маркетинга (как философии бизнеса, как науки, как управленческой концепции), которые предопределили многообразие определений сущности маркетинга (более 200 определений).

2. Концепции маркетинга в зависимости от состояния спроса (развивающий, противодействующий маркетинг, демаркетинг, ремаркетинг и др.);

3. Прикладные концепции маркетинга в зависимости от сферы его применения (прикладные концепции коммерческого маркетинга – промышленный, торговый, банковский маркетинг, маркетинг гостиниц, предприятий массового питания и других коммерческих субъектов; и прикладные концепции некоммерческого маркетинга — предвыборный, религиозный, социальный маркетинг, макромаркетинг, глобальный маркетинг, маркетинг политических партий и общественных движений и других некоммерческих субъектов).

4. Управленческие концепции маркетинга (концепции стратегического маркетинга, конкурентной рациональности, максимаркетинга, собственно маркетингового управления и др.).

Анализ различных управленческих концепций маркетинга на протяжении всей, почти вековой, истории их формирования в теории и практике позволяет выделить основные этапы эволюции маркетингового управления:

- «донаучный», интуитивный, этап формирования маркетингового инструментария;

- этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта;

- этап формирования и развития концепций маркетингового управления субъектом.

Задания

Задание 1. Подготовить к семинарскому занятию доклад по предлагаемой тематике (на выбор, один из вариантов):

- концепция совершенствования производства;

- концепция совершенствования товара;

- концепция интенсификации коммерческих усилий;

- концепция маркетинга; концепция нравственного маркетинга;

- концепция маркетингового управления;

- концепция стратегического маркетинга;

- концепция маркетинговых отношений;

- концепция максимаркетинга;

Общая схема доклада:

- краткий обзор концепции – 0,5 стр.;

- экономическая ситуация, оказавшая влияние на формирование и развитие концепции управления – 1,5 стр.;

- что из рассматриваемой концепции сохранило свое значение в наше время? – 0,5 стр.

Задание 2. Привести примеры реализации каждой концепции управления маркетингом.

Дата добавления: 2015-08-10