Средства рекламы

Субъекты рекламной деятельности. Процесс рекламы. Эффективность рекламы

Субъекты рекламной деятельности:

1. Рекламодатель (Типы рекламодателей: производство, торговля, общественные организации, государственные органы, граждане. Масштаб рекламодателей: местные, региональные, общенациональные, мировые)

2. Рекламное агентство (Функции: разработка рекламного обращения, медиаплана (плана размещения рекламы), предварительная подготовка материалов для производства)

3. Производитель рекламы (Фотостудии, модельные агентства, художники, фотографы, типографии, широкоформатная печать, фирмы по производству наружной рекламы и оформлению мест продажи, фирмы по производству выставочных экспозиций, студии звукозаписи, производители видеорекламы)

4. Средство рекламы (СМИ: газеты, журналы, радио, ТВ; наружная реклама, реклама на транспорте, прямая почтовая реклама, интернет, выставки, полиграфия, сувениры)

5. Потребитель рекламы (Те же категории, что и рекламодатели)

Система рекламного воздействия

Рекламодатель -------- Рекламное объявление -------------- Средство рекламы ------------ Потребитель

Эффективность рекламы

Типы эффективности:

Коммуникационная: измеряется в показателях охвата, частотности рекламного воздействия и количества рекламных контактов.

Охват – количество человек, которые хотя бы один раз увидели рекламное объявление

Количество контактов – количество раз, которые потребитель рекламы увидел рекламное объявление в том числе повторно.

Частотность – отношение количества контактов к охвату – показывает среднее количество раз, которое увидел потребитель рекламное объявление.

Экономическая эффективность – связана с получение прибыли от рекламы.

Эффект – дополнительна прибыль, полученная в результате рекламной кампании

Эффективность- отношение дополнительной прибыли за вычетом затрат на рекламу к затратам на рекламу.

Эффективность определяется

1. Рекламным обращением – побуждает ли, в конечном счете, информация и оформление объявления к покупке.
2. Средствами рекламы – контактирует ли наш потребитель с выбранными средствами рекламы.

Средства рекламы

Средство рекламы	Состав	Достоинства	Недостатки	Область применения
Газеты	Масштаб: - местные - общенациональные Периодичность - ежедневные - еженедельные Содержание - обще информационные - развлекательные - деловые – рекламные - специализированные	1. Самая дешевая реклама. 2. Хороший охват местного рынка. 3. Устойчивость контакта с рекламным объявлением. 4. Высокая достоверность. 5. Определенная длительность хранения.	1. Низкое качество печати. 2. Незначительная аудитория вторичных читателей. 3. Нет широкого охвата в общенациональном масштабе.	Местная реклама розничной торговли и услуг.
Журналы	Многополосное полноцветное толстое издание, которое выходит обычно 1 раз в месяц. Масштаб - местные - общенациональные Содержание - специализ. (отраслевые) – развлекат., - обще информационные - для определенных категорий граждан.	1. Высокое качество печати. 2. Высокая избирательность аудитории. 3. Длительность контакта. 4. Много повторных контактов. 5. Много вторичных читателей.	1. Небольшие аудитории. 2. Длительный разрыв времени между выпусками журнала. 3. Высокая стоимость рекламы.	Имиджевая реклама фирм –производи-телей товаров и крупных фирм по оказанию услуг (банки, страховые компании).
Радио	Масштаб - местное - общенациональное Содержание - музыкально-коммерческие - общественно-политические - новостей	1. Использование звука в качестве элемента рекламного воздействия. 2.Контаткт с рекламой не требует отвлечения от другой деятельности	1. Отсутствие изображения, 2. Мимолетность контакта с рекламой, 3.Большие затраты на эффективные рекламные кампании.	В комплексе с использованием печатной рекламы дает разнообразие психологического воздействия. Реклама в основном местных фирм.
Телевидение	Масштаб - местное - общенациональное Собственность - государственное - коммерческое Содержание телепередач: - игры - новости - развлекательные - фильмы разных категорий и т.д.	1.Самый массовый охват населения. 2.Сочетание звука и изображения. 3.Динамичность рекламы.	1.Высокая стоимость производства и размещения. 2.Мимолетность контакта. 3.Низкая избирательность.	Реклама фирм –производителей товаров широкого потребления.
Прямая доставка рекламы (direct mail)	- по специальным спискам (главное, чтобы БД адресов была достоверная и полная) - по принципу «в каждый дом» - с различными подписными изданиями - распространение печатной продукции на семинарах, выставках	1. Наивысшая избирательность аудитории. 2. Отсутствие у рекламы конкурентов. 3.Может носить личный характер.	1.Относительно высокая стоимость в расчете на одного человека. 2.Образ макулатурности.	Реклама продукции и услуг, имеющих ограниченное счетное количество потребителей с известными адресными данными.
Наружная реклама	На транспорте (внутри и снаружи): - наземная - подземная - воздушная На земле и зданиях: - рекламные вывески, витрины, таблички, щиты - рекламоносители, не связанные с местонахождением фирмы (световые, несветовые) - сетевые (щиты 3х6, 1.2х1,8 и т.п.)	1. Высокая частотность воздействия. 2. Большой размер объектов наружной рекламы.	1. Для сетевой рекламы требуется много объектов, что ведет к высокой стоимости рекл. камп.. 2.Большой размер ведет к высокой стоимости. 3.Ограничение творческого характера – не более трех крупных визуальных элементов на щите.	1. Вывески нужны для организаций массового обслуживания 2. Сетевая реклама применима для товаров широкого потребления (табак, алкоголь, товары в упаковке).
Полиграфи-ческая Продукция	- листовки - календари - буклеты - плакаты - каталоги - проспекты Вся печатная продукция имеет смысл, если понятно, как она доставляется до конечного потребителя.	1. Творческое изобилие. 2. Высокая частота повторных контактов.	1.Высокая стоимость в расчете на 1 единицу. 2.Организационная трудоемкость изготовления.	Полиграфическая продукция применяется в рекламе любых видов производства и услуг, но основную массу делают производители в расчете на оптовых и розничных покупателей (каталоги).
Сувениры	- авторучки - зажигалки - пепельницы - брелки - часы - куртки, кепки - футболки	1.Высокая частотность повторных контактов.	1. Функциональность. 2. Самая высокая стоимость в расчете на 1 единицу.	Там, где ограничен круг потребителей.

4. Рекламный бюджет

1. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета (РБ).

2. Методы определения величины рекламного бюджета.

1. Рекламный бюджет - объем денежных средств, выделенных на различные мероприятия, связанные с рекламной деятельностью за определенный период времени.

Факторы:

1. Объем и размеры рынка, подлежащего охвату рекламного воздействия. Чем больше потенциальных покупателей, тем большие затраты на рекламу.

2. Роль рекламы в Sales promotion. Роль определяется сочетанием стратегических факторов, определяющих состав комплекса Sales promotion.

3. Отличительные свойства товаров. Если товар обладает уникальными преимуществами перед товарами-конкурентами, которые распознают потребители, то затраты на рекламу этих товаров меньше.

4. Расчетные показателей объема сбыта и размера прибыли. Реклама- часть затрат, уменьшающих прибыль, причем относится к категории постоянных затрат.

Дата добавления: 2015-08-09