Вывески.

В соответствии с Законом Российской Федерации "О защите прав потребителей", ст. 9 «продавец обязан довести до сведения покупателя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (юридический адрес) и режим работы, размещая указанную информацию на вывеске организации.»

Т.е. наличие вывески – обязанность любого предприятия, реализующего любые товары или услуги.

На практике обязательную информацию о предприятии размещают на табличках у входа. Понятно, что эта табличка не решит задачу привлечения клиентов. Под вывеской розничного предприятия мы понимаем специальную конструкцию, размещённую на здании, в помещениях которого это предприятие осуществляет обслуживание розничных клиентов. На такой конструкции указывается фирменное наименование этого предприятия и\или предмет его деятельности.

Что надо знать и сделать, чтобы получить достойную и эффективную вывеску.

1.

В идеале (благо, и на практике встречается, хоть и редко) уже в момент разработки своего торгового знака \ логотипа надо ориентироваться на то, как этот знак будет выглядеть в виде вывески – насколько он практичен в исполнении из стандартных материалов, используемых для изготовления вывесок; насколько он будет чётко читаться в различных вариантах городской среды и т.д. Принимая в расчёт эти соображения, рекомендую не использовать слишком сложные цвета и витиеватые формы, которые будет сложно воплотить в виде изделий из металла и пластика и стекла. При выборе своих фирменных цветов разумно выбирать из палитр основных марок самоклеющихся плёнок: ORACAL, Ral, Filmolux.

Как правило, логотип состоит их индивидуального написания фирменного названия предприятия и эмблемы. Разумно, когда в фирменном названии есть указание на род деятельности Вашего предприятия. Это позволяет одновременно продвигать свою торговую марку (брэнд) и свой основной товар \ услугу.

Примеры логотипов известных предприятий:

Изображение вилки и «э» как штекера сразу адресовывают к теме электротехники.

«Компьютерный Мир», «Ювелирная лавка», «Рыболов», «Зоомагазин» - названия, говорящие сами за себя.

Конечно, есть большая разница, когда вы решили открыть один – два небольших магазина или планируется развитие широкой розничной сети. В первом случае вполне возможно просто писать продукты, хозтовары и т.п. и никакой торговый знак разрабатывать нет необходимости. Для успешного развития любой розничной сети эффективный торговый знак необходим. Без этого будет невозможно привязать рекламу в визуальных СМИ (телевидение, пресса, наружная реклама и т.д.) к вашим розничным точкам и выделить их из конкурентного окружения.

Оптимально торговый знак на вывесках размещается следующим образом: полный логотип (фирменное написание и эмблема) – на фасадной вывески, эмблема – на кронштейне (см. далее раздел «типы вывесок … \ вывески – кронштейны»).

Примеры фото:

Использование только одной эмблемы могут себе позволить лишь самые известные предприятия, которые, благодаря долговременной и масштабной рекламе, опознаются даже по одному лишь своему графическому знаку (эмблеме). В остальных случаях изображение только одной эмблемы недостаточно для обозначения предприятия. Т.е. висит симпатичный значок, но непонятно, что он обозначает. В этом случае разумнее заранее разработать вариант полного логотипа для вывесок – кронштейнов.

Примеры фото

2.

Ещё до покупки \ аренды конкретного помещения \ здания разработать дизайн – проект его оформления, как планируемой точки розничных продаж. Для этого надо сфотографировать помещение \ здание со всех точек, где проходят, проезжают основные потоки людей. Тогда станет понятно, какие места на фасаде наиболее заметны, какого размера должны быть надписи, чтобы реально читались прохожими и проезжающими в автотранспорте и т.д. Дизайн – проект должен опираться на существующий в Вашем городе, регионе порядок наружного оформления торговых предприятий. Н.п. в Санкт Петербурге он есть и определяет допустимые размеры вывесок, их сочетание с элементами фасадов, особенности для исторического центра города и для других районов - АРХИТЕКТУРНО-ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ РЕГЛАМЕНТ «ФАСАДЫ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА», Часть 2, «РАЗМЕЩЕНИЕ И ДИЗАЙН ВЫВЕСОК», разработан согласно РАСПОРЯЖЕНИЮ Администрации Санкт-Петербурга от 23.09.2002 N 1784-ра; Москва - Постановление Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. N 908-ПП. В конкретном городе такого регламента может не быть. Но в любом городе \ регионе есть Управление архитектуры (называться может по разному), в функции которого входит согласование изменений внешнего вида фасадов зданий. Как минимум, надо знать, какими критериями руководствуются в этом ведомстве при согласовании оформления фасадов зданий. Вы сэкономите не мало времени, чем если будете разрабатывать дизайн – проект, который всё равно не будет согласован Управлением архитектуры.
Если Вы не готовы делать это собственными силами, то обратитесь к рекламному агентству, специализирующемуся на вывесках. Но и в этом случае требуйте, чтобы они Вам предоставили не только дизайн-проект оформления помещения, так сказать, в фас и профиль, но и с ключевых точек людских потоков. Иначе можно получить дорогие и красивые вывески, но не заметные с тех мест, где реально ходят \ проезжают люди. Так нередко и получается. (фото с примерами). Очень рекомендую в Договоре с агентством возложить именно на него ответственность за все согласования, которые необходимы в Вашем городе (они в каждом городе – разные. Примеры в виде сканов АПЗ по СПБ, Разрешение - Москва) Это очень важный вопрос, т.к. изменение внешнего вида фасада здания без соответствующего согласования может повлечь серьёзный штраф и необходимость переделки, что, как правило, ещё дороже. За одно, это будет хорошим тестом на проф. пригодность этого агентства. Если там не владеют такими вопросами – задумайтесь, насколько они профессиональны.

Рекомендации по предварительному оформлению фасадов и витрин будущих розничных объектов.

1. На тот случай, когда есть ожидание, что согласование может затянуться и не успеть к открытию точки, есть такая законная мера, как временная вывеска. Как правило, её делают на баннере и вешают на месте будущей постоянной вывески. Изготовление и монтаж занимают 1 – 2 дня. Производство – прим. 300руб за 1 кв.м. (цены 2009 года), монтаж вполне возможен даже собственными силами – мужчина с дрелью и лестницей нужной длины J. Тем не менее, такую вывеску тоже надо согласовать с Управлением архитектуры, но сделать это на порядок проще, указав, что это временная вывеска. Обычно её разрешают размещать от 1 до 3 месяцев (хотя и в Москве и Санкт Петербурге нередко такие «временные» вывески затем висят годами J). Согласовывать её разумно параллельно с разработкой и согласованием стационарной долговременной вывески. Тогда к открытию ваш магазин \ салон не останется вообще без всякого обозначения.

Пример – фото вариантов временных вывесок.

Постоянная вывеска планируется на фризе навеса над входом. До момента её установки на фасаде натянут баннер.

2. В случае, если вывеска была размещена до открытия предприятия, в момент его открытия необходимо у входа разместить яркую т заметную по размеру надпись «Мы открылись!», н.п. в витринах, на плоскости входной двери, на стене у входа. Если люди уже привыкли проходить мимо, зная, что магазин \ салон ещё не работает, то это будет для них сигналом, что можно заходить.

3. Если от начала работ на объекте до его запуска планируется срок более 1 месяца, рекомендую разместить на фасаде или в витринах (предпочтительней, т.к. при размещении за стёклами внутри помещения согласования не потребуется) будущего магазина \ салона информацию о его предстоящем открытии и профиле его работы. Н.п. «Здесь будет новый магазин. Ваши любимые продукты станут для Вас ближе и доступней по цене!» или «Совсем скоро здесь откроется настоящий салон красоты! Вам станут доступны самые современные стрижки и укладки, а цены приятно удивят!» - и т.д. Таким образом, ещё до открытия начнёт формироваться ваша будущая клиентура!

Общая рекомендация – лучше вопросы производства и согласования в рамках единого Договора возложить на единого подрядчика – проф. рекламное агентство. Агентства часто стремятся отгородиться от решения вопросов согласования под разными предлогами, т.к. вопрос хлопотный и трудоёмкий, а по прибыльности – много меньше, чем они зарабатывают на производстве и монтаже рекламных конструкций. Рекомендую настаивать на увязывании этих вопросов – производства, монтажа и согласовании ваших вывесок. Если в согласующих органах требуется обязательное присутствие представителя владельца вывески, в этом случае можно выписать доверенность на представителей подрядчика представлять Ваши интересы поданным вопросам.

Также очень важный вопрос – отнесение рисков, связанных с эксплуатацией вывески, в период гарантийного срока - на изготовителя, в последующий период – на подрядчика по обслуживанию вывески.
Обоснование:
а) вывески часто размещаются непосредственно над местами, где постоянно находятся люди. Даже один болтик, упавший с высоты на человека, грозит большими неприятностями.
в) если

Дата добавления: 2015-08-09