Сущность конкурентоспособности продукции. Методика определения показателя конкурентоспособности

Конкурентоспособность предприятия – это способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать свой потенциал. Конкурентоспособность продукции – это совокупность ее качественных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетворение конкретных потребностей покупателя и выгодно для покупателя отличается от аналогичных товаров – конкурентов.

Конкурентоспособность продукции может быть выражена количественно через показатель конкурентоспособности. Способы определения показателя конкурентоспособности:

Первый способ. Критерием для определения конкурентоспособности товара (техники) является цена его потребления:

Ц_П = Ц_ПР + И_П, где Ц_ПР – продажная цена; И_П – издержки у потребителя этой продукции за весь нормативный срок ее службы.

Второй способ. Критериями для определения конкурентоспособности товара являются себестоимость производства и реализации товара и уровень его качества.

Третий способ. Критериями для определения конкурентоспособности товара являются его технический уровень и продажная цена. 1. Вначале определяются количественные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца по формуле:

КП = КП_Э * КП_Т * КП_Н, где КП – комплексный показатель уровня качества товара; КП_Э – комплексный показатель эстетико-эргономического уровня; КП_Т – комплексный показатель технического уровня; КП_Н – комплексный показатель надежности.

На втором этапе определяются показатели конкурентоспособности сравниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения:

, .

Если Пк_i > Пк_б, то сравниваемый товар является более конкурентоспособным.

Наиболее наглядное представление дает относительный показатель конкурентоспособности (ОП_К):

. Если ОП_К ≥ 1, то показатель конкурентоспособности рассматриваемого образца превышает или равен показателю конкурентоспособности базового.

Четвертый способ. Вначале выбираются только такие технические параметры изделия, которые в наибольшей степени интересуют покупателя.

Далее рассчитываются индексы по каждому техническому параметру, а на их основе определяются сводные параметрические индексы (I_ТП) по каждому сравниваемому изделию:

I_ТП = , где I_i – индивидуальный индекс i-того технического параметра; а_i - вес i-того параметра.

Более конкурентоспособным считается то изделие, у которого значение I_ТП является максимальным.

Далее определяют сводный индекс по экономическим параметрам (I_ЭП) по формуле:

I_ЭП = ,где Цп_i, Цп₀ – цена потребления соответственно сравниваемого и базового образца.

Если I_ЭП > 1, то это означает, что сравниваемый образец является более конкурентоспособным по сравнению с базовым по экономическим параметрам.

На заключительном этапе определяется интегральный показатель конкурентоспособности (К_И):

.

Данный метод является более предпочтительным по сравнению с предыдущим, так как позволяет учитывать, насколько хороши сравниваемые изделия в эксплуатации.

Дата добавления: 2015-08-18