Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Кодировка текста

Читайте также:
  1. II. Укажите какие из данных утверждений соответствуют содержанию текста.
  2. II. Укажите какие из данных утверждений соответствуют содержанию текста.
  3. II. Укажите какие из данных утверждений соответствуют содержанию текста.
  4. II. Укажите какие из данных утверждений соответствуют содержанию текста.
  5. II. Укажите какие из данных утверждений соответствуют содержанию текста.
  6. II. Укажите какие из данных утверждений соответствуют содержанию текста.
  7. II. Укажите какие из данных утверждений соответствуют содержанию текста.

Если применить метод кодирования к деятельности рекламиста или ПР-мена, то для них на первый план выходит задача дешифровать текст, прочесть его в возможно большей его вариантности, а затем на этой основе принять одно из трех возможных решений:

а) сохранение кода.

Поступите так, как советует в книге "Тайны рекламного двора" Девид Огилви: "Если Ваш клиент - мрачный тип, покажите его логотип ".

б) частичная перекодировка.

Предположим, что используется выражение Юлия Цезаря о победе в сражении: "Vent, vidi, vici"- пришел, увидел, победил. Текст рекламы: "При­шел, увидел и купил". Или в одном из иных вариантов: "Увидел. Записал. Просмотрел " (видеомагнитофон Sony).

с) полная перекодировка.

Популярные стереотипы массового сознания, связанные с культом силы, перекодируются и слоган автомарки:

Jeep. Мускулистая машина для серьезных мужчин.

Представленные примеры иллюстрируют лишь риторическую переко­дировку. Богатейшие ресурсы у кодировки визуальной. Именно в силу вышеизложенного семантическая дешифровка текста представляется за­нятием в высшей степени полезным и увлекательным.

СИМВОЛИКА ПОЛИТИМИДЖА

Семиотика активно используется в технологиях построения имиджа. Особенно благодатной зоной эффективного использования символики зна­ков является политика.

Семиотический характер этого явления заключен в том, что реально лидера никто почти не видит, он доступен лишь в зеркальном отражении СМИ. Имиджмейкеры политиков принципиально выводят на первый план лишь ограниченный набор характеристик их клиента. Имиджмейкеры да и сами политики отлично знают, что сами они как таковые ничего не значат, а ценятся представления публики о них. Отсюда мистика политического портрета. В технологии создания политического имиджа используется несколько моделей.

"Вписывание" в модель лидера прошлого. Например, "Ленин и Сталин - близнецы-братья", "Лебедь -русский де Голлъ".

Использование сексуальной символизации. Например, "Россия-жен­щина, а женщине нужен такой мужик, как Ельцин " (Н. Михалков на предвыборном собрании мастеров культуры в 1996 г.).

Создание имиджа лидера в понятиях "свой-чужой". В качестве примера можно привести телевизионную публицистическую мифологему "наши", созданную журналистом А. Невзоровым, возгонку символической оппози­ции "демократы - красно-коричневые " и т.д.

Блок левых партий активно использует ментальный код населения. Это пафос общины, пафос большинства, пафос соборности в противовес бур­жуазному пафосу индивидуализма.

Политическая жизнь насквозь пронизана знаковыми символами. Вопрос об их сравнительной интенсивности до и после 1991 года принадлежит к чис­лу спорных. Взамен старым знаковым тоталитарным иерархиям пришли но­вые - либеральные.

Местом наибольшего сосредоточения советской знаковости в Москве, несомненно, была ВДНХ (Выставка достижений народного хозяйства) с ее знаменитым фонтаном "Дружба народов", в виде золоченых аллего­рических фигур пятнадцати "братских республик". Сегодня поменяв на­звание, но ничуть не затронув всего архитектурно-паркового декора, эта гигантская территория превратилась из капища в торжище, став рознично-оптовой базой, где рекламные тексты прагматично сосуществуют с советской архитектурной символикой.

Взамен советской столично-московской знаковости, выраженной сло­вами известной песни -"кипучая, могучая, никем непобедимая", пришла

новая, связанная с деяниями главы московской мэрии в виде сооружения гигантских монументов и пышных символических празднеств.

А сколько политических страстей кипит вокруг символики цвета. Известно, что еще в древнегреческом театре роли счастливцев исполнялись в одеяниях с красной или синей полосой, а желтые и зеленые полосы отмечали неудачников.

В январе 1997 года газета "Диена" вышла с таким заголовком: "Продают конверты с картой Латвии, окрашенной в цвета российского флага". Худож­ница этой почтовой серии вынужденно объясняла, что цвета на карте соот­ветствуют фону трех гербов исторически сложившихся краев республики.

В1998 году некоторые российские газеты забили тревогу, что в телеза­ставке НТВ красный цвет превалирует в символическом триколоре, видя в этом знак "покраснения" во внутренней политике.


Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 73 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Quot;НА ЧАЛО" КАК НА ЧАЛО | МОНТАЖ И ТЕХНИКА | СМЕЯТЬСЯ, ПРАВО, НЕ ГРЕШНО. | В КОМНАТЕ СМЕХА | КОМЕДИЙНАЯ ПРОВОКАЦИЯ | СМЕХ И СЕКСУАЛЬНОСТЬ | КОМЕДИЙНЫЙ МОНТАЖ | ВИЗУАЛИЗАЦИЯ СЛОВЕСНЫХ ОБРАЗОВ | КОМИЧЕСКОЕ КАК ИНФОРМАЦИОННЫЙ HP-ПОВОД i | КОМЕДИЯ ВЛАСТИ |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ИНСТРУМЕНТ – СТРУКТУРАЛИЗМ| ГАРДЕРОБ КАК ЗНАК

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)