Пристройка к культурному символу

Например, слон является одним из символов известной скандинавской компании по производству пива Carlsberg. Основатель компании Карл Якобсен воздвиг при входе на территорию завода башню с аркой, опорой которой служат два слона, высеченные в натуральную величину. Отсюда и одна из популярных марок "Elephant".

Вообще же слон как культурный символ достаточно многозначен. Индийская традиция гласит, что слоны - кариатиды вселенной. Это символы мудрости, вечности, совершенства. Отсюда и один из слоганов пивного концерна CALSBERG: "Возможно, лучшее пиво в мире "

Лев на эмблеме автокомпании "Пежо" появился в 1858 году, когда это было металлообрабатывающее производство широкого профиля. Сти­лизованный лев "рампан" появился в 1978 году. Заводы компании расположены возле Бельфора, где находится монумент льва (работы Огюста Бартольди - автора статуи Свободы) в память о безуспешной немецкой осаде города в 1871 году. Один из слоганов, использованных в рекламной кампании "Пежо", - "Лев идет от мощи к мощи ".

Символика льва несет в себе множество социокультурных значений и широко используется. Это пятый знак Зодиака, олицетворение мужского начала.

Использование характеристик выгоды применения, акцентирование цены и качества, функциональности, экологичности

Примером данного типа позиционирования в автомобильной промыш­ленности можно считать рекламу БМВ, подчеркивающую "ценность" ав­томобиля, но не самоцельное роскошество.

В 90-е годы в рекламе автомобилей внезапно начала доминировать идея позиционирования машины как уютной квартиры, места для обитания.

В конце 90-х компьютер стали позиционировать не как серый функ­циональный ящик, а как элемент интерьера.

Разумеется, за всеми этими примерами стоят конкретные рыночные реалии и их динамика.

А вот примеры слоганов:

Байер: опыт с ответственностью (фармакологическая компания Вуег).

Кто-то по-прежнему заботится о качестве (пивная корпорация Budweiser).

Мы доставляем пакеты быстрее тех, кто доставляет их быстро (дос­тавка грузов UPS).

А вот пример экологического позиционирования из сценария ролика:

Дорога в лесу. Слышен шум приближающегося автомобиля. На обо­чине дороги стоят ежи на задних лапах и вглядываются в даль. Завидев на цистерне бензовоза логотип фирмы NN, они спешат надеть противо­газы. Затем проезжает бензовоз с логотипом другого "нефтяника". Ежи снимают противогазы и с удовольствием нюхают воздух.

Дата добавления: 2015-08-05