Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Рассмотрим звенья цепочки создания стоимости. Обладают ли они потенциалом для завоевания конкурентных преимуществ?

Читайте также:
  1. Алгоритм создания того, что вы хотите иметь
  2. Беседа 40. О том, что все добродетели и все худые дела связаны между собою и, подобно звеньям в цепи, зависят одни от других.
  3. БЛОК № 1 – Строительная теплофизика, теоретические основы создания микроклимата, отопление
  4. В качестве примера рассмотрим один клинический случай.
  5. В начале создания системы курс валют не мог отклоняться более чем на 2,25% от паритетного. В настоящее время допускается колебание в пределах 15% от паритета.
  6. В Новом Завете преобладают дары исцеления
  7. В новом учении смысл создания Семьи заключается в наиболее полном развитии человека.

Для определения наиболее важных с точки зрения увеличения из­держек компонентов можно воспользоваться предложенной М. Порте­ром концепцией цепочки создания стоимости (ценности).7

Цепочка создания стоимости (рис. 4.5) состоит из двух типов обра­зующих стоимость действий, каждое из которых нужно рассмотреть при оценке конкурента.

Первичные стоимостные виды деятельности:

Внешняя логистика — транспортировка и складирование мате­риалов.

Операции — преобразование материалов в готовые товары.

Внутренняя логистика — обработка заказов и распределение.

Маркетинг и продажи — коммуникации, ценообразование, уп­равление каналами.

Сервис — установка, ремонт, поставка запчастей.


Глава 4. Анализ конкурентов



Первичные виды деятельности Рис. 4.5. Цепочка создания стоимости

Вспомогательные стоимостные виды деятельности:

Материально-техническое снабжение — процедуры и информа­ционные системы.

Технологическое развитие — совершенствование товара и про­цессов/систем.

Управление человеческими ресурсами — наем, обучение, опла­та труда.

Инфраструктура фирмы — общее управление, финансы, бухгал­терский учет, связи с органами власти, управление качеством.

Нередко предполагаемый цепочкой создания стоимости линейный поток не позволяет правильно оценить возможности конкурента, осо­бенно в сфере э-коммерции. Другой вариант — поиск ответа на вопрос о том, какие компоненты цепочки позволяют конкуренту обеспечивать выгоды для покупателей либо снижать издержки.8

У компании eBay, например, такие компоненты можно найти в опе­рациях, поддержке покупателей и услугах по проведению аукционов. Кроме того, дополнительное преимущество приносят некоторые аль­янсы, например с A OL и iEscrow.

Контрольный перечень сильных и слабых сторон

На рис. 4.6 представлен контрольный список областей, в которых фир­ма-конкурент может быть сильна или слаба. Первая категория — инно-



Часть II. Стратегический анализ


вации. Одной из сильных сторон Као Corporation является ее способ­ность создавать инновационные продукты в таких товарных категори­ях, как мыло, стиральные порошки, средства для ухода за кожей и даже дискеты. Все ее новые разработки обычно отличаются высоким техни­ческим уровнем. В наукоемкой отрасли индикаторами инновационно-сти фирмы в целом могут служить расходы на ИИР и внимание к фунда­ментальным/прикладным исследованиям. Окончательными оценками способности к инновации являются результаты этих процессов в виде характеристик и свойств продуктов, новых товаров, модификаций су­ществующих изделий и патентов.

Второй категорией сильных и слабых сторон конкурента является производство. Пожалуй, именно оно является основной сильной сто­роной полупроводникового бизнеса компании Texas Instruments. Одной из главных сильных сторон производства следует признать источники значительной экономии затрат. Есть ли в зданиях, сооружениях и обо­рудовании, в доступе к сырью и материалам, в уровне вертикальной интеграции или в типе рабочей силы что-то такое, что обеспечивало бы весомое преимущество в затратах? Наличие избыточных производ­ственных мощностей может означать увеличение постоянных издер­жек, с одной стороны, в то время как с другой, в случае роста рынка, оно становится источником силы.


Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 85 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Дополнительные задачи анализа | Уровни анализа: определение рынка | Сегментирование | Стратегии фокусирования и многоцелевая | Определение мотивов | Качественные исследования | Покупатель как активный партнер | Главные идеи | ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОВ | Ассоциации с товаром |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Задачи и заинтересованность конкурента| ПОКУПАТЕЛИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)