Правильная еда и женское счастье

Здравствуй, дорогая Глаша!

Давно не писала тебе, все не было времени, только сейчас появилось. Как у вас там дела в Париже? Говорят, все парижанки ходят стройными, но голодными. Потому что беспощадно борются с фигурой за свое здоровье. А ты, Глафик, уже сошла с ума от диет? Наверное, села на трехразовое питание: понедельник - среда - пятница. Я понимаю, тебе без этого никак. Ведь твой муж миллионер не одобрит природных накоп-лений на боках и животе.

У нас, Глаха, многие девушки тоже решительно взялись за свое здоровье. Но при этом никто не ходит с голодными кругами под глазами. Ох, Глафирка, вспоминаю, какие мы с тобой были дуры! Не спорь, - дуры. Какая же это забота о здоровье, если ничего не есть, а при виде пирожного падать в обморок. А ведь так, подруга, мы прожили всю сознательную жизнь. Можно без жертв!

Ты, помнишь, Глаш, что перед твоим отъездом в Париж началась мода на аэрогриль НОТТЕВ - новое поколение бытовой техники. Теперь это уже не мода, это просто безумие какое-то. Все мои девчонки, ну помнишь - Катя, Вера, Рита и эта, беленька - Маринка, обзавелись аэрогрилем. Знаешь почему? С аэрогрилем они впервые поели по-человечески без риска для здоровья и фигуры. Ты представляешь?!

В общем, Глафирчик, теперь все наши забросили диеты и 300 способов похудания, едят все что захотят, но чувствуют себя и выглядят великолепно. А все потому, что аэрогриль, готовя продукты, сохраняет все полезные микроэлементы, витамины и минералы, а жиры бесследно исчезают. Во как!

Я не верила. Решила, Глаш, испытать наживом человеке-то есть на себе. Приготовила ваэрогриле полный обед, съелаи... ничего не произо-шло! Вкус - изумительный, самочувствие - божественное, выгляжу - на 18с половиной! И так каждый день из любых продуктов. Прикинь, да?! Вот что значит готовить в аэрогриле НОТТЕВ. Кстати, за мной сразу стал ухлестывать один мужичок, владелец какого-то банка.

Помнишь, Глаша, как после очередного фитнеса мы съедали по горстке риса, запивая стаканом холодной воды? А если мясо, то только вареное? А теперь после тренировки я могу навернуть из аэрогриля жареной курочки с хрустящей корочкой! Она не вредная, потому что жарится не на масле, а горячим воздухом. Так диетолог и сказал.

А у вас в Париже девчонки про аэрогриль знают? Слушай, ты им расскажи, пусть бедные не мучаются. В аэрогриль заложила все, что надо, нажала кнопку и забыла как там готовится. Вынула, съела - и полный порядок в организме. Вот это я понимаю - забота о здоровье! Знаешь, Глашкин, я поняла, что для женщины аэрогриль важнее косметики и прически. Потому что без правильной еды не будет женского счастья. Вот так.

Целую, пиши почаще, не забудь про аэрогриль. Запомни название марки: НОТТЕR.

Неплохая по замыслу "житейская история" про аэрогриль имеет недочеты, типичные в случае неумелого обращения с этим жанром. Вот всего лишь несколько. Во-первых, авторы не сумели воплотить особенности разных форм общения: материалы практически не отличаются друг от друга. Во-вторых, несмотря на то, что речь главной героини утрированно разговорная, изобилует стилистически сниженной лексикой ("эта беленъка, прикинъ, да?"), в тексте все время пробивается продавец, предлагающий товар ("обдув горячим воздухом", "аэрогрилъ сохраняет все полезные микроэлементы"). В-третьих, сочиняя "житейскую историю", создатели не продумали детали. Героиня считает каждый рубль, но посещает фитнес-клуб и общается с владельцами банка. В-четвертых, нигде нет ответа на вопрос "сколько?". Наконец, - и это важно! - используются разные УТП товара: в одном случае это здоровье, в другом - материальная выгода от покупки, а значит, рекламное обращение рассчитано на разные целевые группы. Что касается слогана "Аэрогрилъ: только не летает", то он воспринимается скорее как недостаток рекламируемого товара, поскольку снабжен нежелательным в рекламе отрицанием ("хотя АЭРОгриль, но не летает"). Впрочем, при любом толковании это не самый удачный девиз, равно как и способ обыграть значение части сложного слова. Ведь рекламируется бытовая техника, использующая горячий воздух. (Об орфографических ошибках говорить даже неловко: раскалеННая сковорода, то ЖЕ самое и т. д.)

Итак, еще раз отметим жанрообразующие признаки "житейских историй": это особая доверительность тона, деликатность тематики, некоторая беллетризированность сюжета и стиля. Эти же черты определяют и трудности жанра. Главная опасность, которая подстерегает авторов рекламы, решившихся на создание "житейской истории", - фальшивость интонаций, переигрывание, неумение сделать вымышленный образ правдоподобным, что вызывает неизменное раздражение потребителей. Как писал К. Хопкинс, "все это либо отвлекает внимание от товара, либо, наоборот, крючок слишком заметен из-под наживки"[62].

Консультация очень похожа на "житейскую историю" по своим жанровым признакам, просто товар или услугу рекомендует не выдуманный персонаж, а специалист в соответствующей области. Обычно указаны его имя, фамилия и должность - диетолог, косметолог, стилист. Из приведенного перечня ясно, какие именно сферы становятся привлекательными для использования жанра консультации. Главной стилистической особенностью этого жанра является серьезность тона - именно так врач разговаривает с пациентом, профессионал с желающим получить объяснение потребителем, но при этом сохраняются доброжелательность, убедительность. Не чужда этому жанру и специальная профессиональная лексика, хотя, конечно, увлекаться ею не следует.

Современная медицина не стоит на месте, разрабатывая альтернативные технологии здоровья. Аппарат МИНИТАГ - результат успешных научных поисков российских ученых. Аппарат МИНИТАГ воспроизводит характеристики здоровой клетки, "разговаривая" со всеми клетками на их родном языке. Больные клетки воспринимают это как сигнал к выздоровлению.

Мнение врача, кандидата медицинских наук Захаровой Г.Е., занимающейся лечением аппаратом МИНИТАГ более 10 лет: "В наш медицинский центр приходят люди с самыми разными заболеваниями нервной, сердечно-сосудистой, эндокринной систем, с заболеваниями суставов. В остром состоянии можно помочь очень быстро. Приступ радикулита или начинающейся простуды лечим за 2-3 сеанса.

Хронические заболевания лечатся дольше, но самое главное - без обострений и побочных эффектов. Человеческий организм рассматривается как единое целое. Таким образом, при лечении бронхита оказывается лечебное воздействие не только на бронхолегочную систему, но и восстанавливаются слизистые желудочно-кишечного тракта, функции печени, укрепляется иммунитет. Многие пациенты имеют целый букет заболеваний. Для них МИНИТАГ - настоящая палочка-выручалочка. Перед началом курса лечения мы проводим диагностическое обследование на новейшей диагностической аппаратуре АИС. Впервые появилась возможность диагностировать состояние не только отдельно взятого органа, а весь организм сразу. Это очень важно. Оценивая ситуацию в целом, врач выявляет все слабые места человека и составляет индивидуальную программу лечения".

При этом снимается боль и воспаление, улучшается микроциркуляция в тканях, нормализуется давление и восстанавливается поврежденная структура клеток.

После 10-летмих клинических испытаний, проходивших в ведущих клиниках России, диагностическая аппаратура АИС и аппарат МИНИТАГ были рекомендованы к широкому применению Минздравом РФ. Лечением было охвачено 20 000 человек от младенчества до преклонного возраста. Эффективность лечения составила 97%, что ранее было практически недостижимо.

МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР "ТРОЯНА"

м. "Таганская" (рад.), ул. Народная, дом 20,

743-9880, 912-9813, 912-2519

Нередко можно встретить совмещение двух жанров: "житейской истории" и консультации. Как правило, такой вариант строится по схеме "вопрос - ответ": письмо потребителя (его краткая история) и ответ (консультация) специалиста, публикуемый редакцией. Основная проблема при такой форме подачи рекламного предложения, как ни странно, - правильный выбор письма, на которое отвечает специалист. Обычно письма эти выглядят явно придуманными (пенсионеры из глубинки изъясняются сложнейшими медицинскими терминами и канцеляритом[63]), что сводит на нет смысл использования этой не самой простой жанровой конструкции. Отрицательных примеров, к сожалению, множество:

Каждая осень для меня - хождение по мукам. Несмотря на все усилия, обострение обструктивного бронхита и сезонного полиноза случается каждый год. Подскажите, пожалуйста, существуют ли безмедикаментозные методики лечения таких заболеваний.

Орлова А.С., 62 года, г. Балашиха

Мне 68 лет. Причиной моего заболевания могли стать последствия перенесенного на ногах гриппа, физические и нервные перегрузки, нарушение обмена веществ. Мои диагнозы: начинающийся коксоартроз, деформирующий артроз... Начала принимать "ОстеоЭс", и уменьшились боли, вернулась подвижность суставов...

Носова Е.И., Загорье, Москва

Конечно, можно предположить, что долго болеющий человек знает свои диагнозы, но текст вызывает недоверие из-за обилия отглагольных существительных, штампов, сложных конструкций, несвойственных живой письменной речи.

Довольно широко используется (в основном в журнальной рекламе) такой художественно-публицистический жанр, как очерк. Он всегда считался сложным жанром, поскольку определяющей для него чертой является авторское впечатление, авторское мнение, а это значит, что автор должен интересно мыслить ("хорошо думать", как считал замечательный мастер очерка А. Аграновский) и владеть определенными художественными приемами. Очерковые материалы уровня "тепло и живо" всегда высмеивались профессионалами.

В маркетинговой среде очерки балансируют между рекламными и ПР-текстами, но одно отличие всегда выдает рекламу. Это чрезмерный позитив по отношению к герою очерка, преувеличенная восторженность, бравурные интонации - словом, все то, что категорически противопоказано публицистическому очерку и свидетельствует о неумелости ПР-очеркиста. Вот фрагмент рекламного очерка, опубликованного в специализированном рекламном журнале. Правда, очерковой является только первая часть, а затем автор забывает о бизнес-леди и переходит к рекламированию компании и ее услуг - наглядное свидетельство непроизводительного использования сложного и многофункционального жанра и напрасного расходования дорогой рекламной площади. Штампы, банальности, философские "измышлизмы", языково-стилистические погрешности с первой фразы (" Что вы ЧУВСТВУЕТЕ, произнося эти слова? Для меня слово бизнес - это стальные нервы ") только усугубляют неблагоприятное впечатление от этого рекламного творения.

Бизнес-леди Жанна Велихова

Бизнес... Леди... Что вы чувствуете, произнося эти слова? Для меня слово бизнес - это стальные нервы, холодный расчет, железная логика и полное отсутствие свободного времени. А леди ассоциируется с такими понятиями, как очарование, женственность, шарм, чувственность.

Бизнес-леди - женщины, сумевшие совместить в себе все выше перечисленные, казалось бы, несовместимые качества. Не секрет, что изначально добиться успеха в бизнесе женщине намного сложнее, чем любому мужчине, пусть даже менее способному. Тем не менее, все большее пространство в бизнесе завоевывают представительницы слабого пола.

Считается, что шанс на успех дается каждому человеку.

Но кто-то использует его, а кто-то проходит мимо.

Все зависит от способности воплощать мечту в жизнь

и внутренней готовности получать желаемое.

Именно к такой редкой категории людей, обладающих силой

мысли реализовывать мечты, относится Жанна Велихова.

Могли ли предположить сотрудники фирмы "Inter Commerce For Shops", пригласившие умную, красивую, целеустремленную девушку на работу, что она пройдет путь от менеджера фирмы до открытия собственной компании? Навряд ли, ведь такое чаще случается в кинофильмах, чем в реальной жизни.

Но, все по порядку. В 1989 году польский холдинг "Inter Commerce For Shops" создал в России дочернюю компанию с тем же названием. Компания занималась оснащением супермаркетов "под ключ". Придя в компанию, Жанна начала детально изучать данное направление в бизнесе. Трудолюбие и стремление к самосовершенствованию были оценены руководством компании, и у Жанны начался карьерный рост.

В начале 2001 года акционеры холдинга "Inter Commerce For Shops" решили сконцентрировать внимание на других сферах деятельности, в связи с чем дочерняя компания в Москве была закрыта. Это был переломный момент в жизни Жанны. Критические обстоятельства бывают в жизни любого человека. Именно такие переломные моменты являются своеобразным экзаменом на прочность. Неизвестно, как развивался бы бизнес дальше, да и развивался бы вообще, окажись на месте Жанны человек менее целеустремленный и с менmiей волей к победе. Помня о том, что удача всегда с теми, кто верит в нее, и никогда не поздно начать все с чистого листа, Жанна решила попробовать себя в новом качестве и организовала свою собственную компанию "ИнтерТрейдШоп". Жанна с большой благодарностью вспоминает всех, кто поддержал ее в тот трудный момент. Былую мощь предприятия восстановить было трудно.

Интуиция подсказывала, что успех гарантирован при выборе направления, которым к тому времени профессионально никто не занимался, - оборудование прикассовой зоны, где основной продукцией являются места кассира (кассовые боксы). Нельзя сказать, что в тот момент другие компании не предлагали данное оборудование на российский рынок. Предложения были, но это были стандартные модели кассовых боксов производства Италии, Франции, Польши. Качественная разница в том, что компания "ИнтерТрейдШоп" расширила диапазон предлагаемых моделей мест кассира <...> Но и на этом компания не останавливается <...>

Среди аналитических жанров особую популярность получили рекламные обзоры - синтезированные тексты, в которых дается сводная характеристика какой-либо группы товаров (например, обзор рынка ноутбуков, бытовой техники, солнцезащитных средств) или услуг (косметических, строительных, медицинских и т. д.). Характеристика эта основана на сопоставлении первичной информации с обобщениями и рекомендациями.

Рекламный обзор отличается от традиционного меньшей аналитичностью в основной части - он строится по описатель-ному способу изложения "плюс - плюс - плюс" - и тем, что

обобщение и рекомендации могут не завершать, а предварять материал.

Рекламная статья - жанр, который сохранил свои традиционные черты, но все же несколько комментариев. В рекламных статьях обычно рассказывается о фирме, ее истории, тенденциях развития, успехах. В ряде случаев статья носит более избирательный характер, посвящается отдельному направлению работы или конкретному продукту. Если цель статьи - имиджевая, фирмы пытаются разъяснить свою политику, сообщить об основных направлениях своей деятельности. Но использовать этот жанр в рекламных целях уместно только в том случае, если создатели рекламного текста располагают до-статочным для анализа и обобщений фактическим материалом. Вот пример рекламного материала, соответствующего основным параметрам аналитического жанра рекламной статьи.

"DONAT MG"

Дата добавления: 2015-08-03