Тема 4. Контроллинг маркетинга

Учебные вопросы:

1. Содержание маркетингового анализа;

2. Виды контроллинга маркетинга.

Изучив тему, студент должен:

знать:

− основные направления контроллинга маркетинга;

− методологические основы маркетинговых исследований;

− модели рынка;

− сущность стратегического и оперативного контроллинга

маркетинга;

уметь:

− проводить маркетинговые исследования;

− провести сегментацию рынка;

− проводить анализ привлекательности рынка;

− рассчитывать первичный спрос на продукцию.

При освоении темы необходимо:

− изучить тему 4 из данного пособия;

− обратить особое внимание на содержание следующих категорий и

терминов: комплексное исследование рынка, чистая конкуренция,

монополия, монополистическая конкуренция, олигополия,

сегментирование рынка.

Тема 5. Финансовый контроллинг

Учебные вопросы:

1. Задачи и основные элементы финансового контроллинга;

2. Инструменты финансового контроллинга.

Изучив тему, студент должен:

знать:

− основные задачи и направления деятельности финансового

контроллинга;

− понятие ликвидности и ее виды;

− основы составления финансового плана;

уметь:

− рассчитывать коэффициенты ликвидности;

− составлять финансовый план;

− выполнить анализ безубыточности деятельности предприятия;

− выполнить анализ работающего капитала;

− выполнить анализ потоков платежей.

При освоении темы необходимо:

− изучить тему 5 из данного пособия;

− обратить особое внимание на содержание следующих категорий и

терминов: ликвидность, финансовое планирование, инструменты

финансового контроля, безубыточность деятельности предприятия.

Тема 6. Контроллинг инновационных проектов

Учебные вопросы:

1. Проект-контроллинг;

2. Анализ эффективности инновационных проектов.

Изучив тему, студент должен:

знать:

− методику оценки инновационных проектов;

− методику расчета коэффициентов экономической эффективности

инновационных проектов;

− методику расчета инвестиционного риска;

уметь:

− производить сравнительный анализ инновационных проектов;

− рассчитывать коэффициенты экономической эффективности

инновационных проектов;

− рассчитывать инвестиционные риски инновационных проектов.

При освоении темы необходимо:

− изучить тему 6 из данного пособия;

− обратить особое внимание на содержание следующих категорий и

терминов: проект-контроллинг, эффективность инновационных проектов,

дисконтирование, управление рисками.

Дата добавления: 2015-07-20