Жизненный цикл товаров (классический ЖЦТ и особенности АПК)

Концепция жизненного цикла товаров исходит из того, что любой товар не является вечным и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.

В классической кривой ЖЦТ выделяют 4 стадии:

1. внедрение. Эта стадия отличается тем, что торговля, как правило, убыточна. Покупатель к товару безразличен, объем продаж достаточно низок, маркетинговые расходы (реклама и продвижение товара) велики.

2. Стадия роста. Эта стадия имеет большое значение для дальнейшей судьбы товара и характеризуется признанием товара, быстрым ростом объемов продаж, поиском новых рынков сбыта. Объем прибыли к концу этой стадии достигает своего максимума.

3. Стадия стабилизации (зрелости). Период, когда темпы роста объемов продаж снижаются практически до нуля. Прибыль начинает падать. На этой стадии покупатели хорошо осведомлены о свойствах товара.

4. Стадия спада. Характеризуется резким падением объемов продаж товара и, следовательно, падением прибыли. Причиной спада может быть появление на рынке более совершенного товара или изменения в обществе.

Темп роста объемов продаж

1 2 3 4 Время

Что касается агропромышленного комплекса, то основная особенность построения кривой жизненного цикла товара заключается в сезонности его производства. В этой связи выделяется только 3 стадии:

- продукция ранних сроков созревания;

- массовое созревание продукции;

- поздние сроки созревания.

Именно этим обстоятельством объясняется высокая прибыль,получаемая производителя сельскохозяйственной продукции на первой и последней стадиях. При этом кривая ЖЦТ и кривая прибыли выглядят следующим образом:

Темп роста объема продаж

1 2 3

Кривая ЖЦТ

Кривая прибыли

Время

Дата добавления: 2015-07-20