Вопрос 47. Основные этапы циклического процесса связей с общественностью.

RACE – глобальный подход к PR.

R – research. Исследование: анализ и постановка задачи. Основная задача на этом этапе – определение целевой аудитории, ее отношения к конкретной проблеме, определение характера источников информации, через которые можно было бы достичь желаемого отношения или поступка.

A – action. Действие: разработка программы и системы. Задача – определить типологию и перечень ключевых акций, принципы осуществления медиаполитики, разработать поэтапный рабочий план реализации конкретного проекта.

C – communication. Общение: осуществление конкретной программы информационно-коммуникативными средствами.

E – evaluation. Оценка: определение результатов и внесение коррективов в программу.

ROSIE – более развернутый вариант формулы RACE, определяющий стратегию кампаний на рынке по целям: R – research (исследование); O – function of objectives (функции, цели); S – strategies (стратегия); I- implementation (применение); E – evaluation (оценка).

Цикличность потребности в связях с общественностью. Обсуждение перспектив в реализации данной потребности между некоторыми закачками и исполнителями; подготовка рабочих предложенийпо выполнению проекта.

Библиографический список:

1. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация [Текст]: западные теории и концепции: учебное пособие / Г. П. Бакулев. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 176 с.

2. Василенко, А. Б. Пиар крупных российских корпораций / А. Б. Василенко. – М.: ГУ ВШЭ, 2002. – 304с.

3. Исаенко, Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 252 с.

4. Карпова, С. В. Рекламное дело [Текст]: учебно-методическое пособие и практикум / С. В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 224 с.

5. Открытые методики рекламы и PUBLIC RELATIONS. Креативные технологии. Рекламное Измерение [Текст] / под ред. С. В. Сычева; Система «ТРИЗ - ШАНС». – М.: Ось – 89,2004. – 320 с.

6. Перция, В. Брэндинг [Текст]: курс молодого бойца: прилагается CD-ROM / Валентин. Перция. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.

7. Рудая, Е. А. Основы бренд-менеджмента [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / Е. А. Рудая. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с.

8. Ткаченко, Н. В. Креативная реклама [Текст]: технологии проектирования: учебное пособие для студентов вузов / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2009. – 335 с.

9. Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе [Текст]: учебник для студентов вузов / Ф. И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления; Институт современных коммуникационных систем и технологий. – М.: Дашков и К, 2008. – 348 с.

10. Шульц, Д. Стратегические бренд – коммуникационные кампании [Текст] / Дон Шульц, Бет Барнс; перевод с английского. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 506 с.

Дата добавления: 2015-07-20