Характеристика потребителей

Таблица 9 Характеристика потребителей

Наименование продукции	Потребители
(работ, услуг)	Другие потребители	предприятия
Банка жестяная		ЗАО "Утес-Инвест" г.Ростов-на-Дону

Основным потребителем выпускаемой продукции является ЗАО "Утес-Инвест" г.Ростов-на-Дону. Однако существуют разовые контракты обеспечивают до 15 % объема продаж. В настоящее время в стадии заключения договор с ООО «Евродон», что обеспечит значительный рост объема продаж уже начиная с 1 квартала 2014 года.

Анализ макросреды

Макро-маркетинговая среда – факторы макроэкономического порядка на которые фирма не в состояние воздействовать (не в состояние изменить) и к действию которых вынуждена приспосабливаться.

На деятельность предприятия благоприятно воздействуют следующие факторы макросреды:

- экономический. Это связано с ростом доходов населения (средняя заработная плата, которая увеличилась за последний год на 15% в Ростовской области), следовательно, растет покупательская способность населения.

- культурный. Это связано с традицией бракосочетания. (невеста должна быть в белом).

Таблица 10 Анализ факторов макросреды

Факторы	Важность	Балл	Взвешенная
	критерия		оценка
Демографические
Экономические
Политические
Научно-технические
Природные
Культурные
Итого

Проведенный анализ свидетельствует, что наиболее значимым критерием макросреды свадебного салона является научно-технический фактор. Именно он определяем как потребность в таре, так и себестоимость выпускаемой продукции. Вторым, чуть менее значимым фактором является экономический критерий. Наименее значимым фактором явились политические, культурный, природный факторы макросреды.

Микро - маркетинговая среда – факторы рыночного порядка, к действию которых фирма так же вынуждена приспосабливаться, хотя и может оказать на них некое (но не решающее) воздействие:

- целевые рынки

- поставщики

- конкуренты

- контактные аудитории

Отрицательным фактором макро - среды является единственный поставщик жести. Данный фактор риска требует устранения для создания более устойчивого положения предприятия.

Увеличение спроса на жестяную тару является положительным аспектом внешней среды.

Влияние контактных аудиторий, таких как средства массовой информации на деятельность предприятия оказывают незначительное влияние.

Дата добавления: 2015-07-26