Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

ОЛИМПИЙСКИЙ ПЕЙЗАЖ

Читайте также:
  1. ВАЛЕРИЙ БОРЗОВ ОЛИМПИЙСКИЙ ЧЕМПИОН НА 100 и 200 МЕТРОВ
  2. Глава 2. Международный Олимпийский комитет (МОК).
  3. ГЛАВА 2. ОЛИМПИЙСКИЙ ОГОНЬ ЗАЖЖЕН
  4. Международный олимпийский комитет
  5. Олимпийский марафон RZ22WW
  6. ОЛИМПИЙСКИЙ СТАДИОН ЛОНДОНА

По силе воздействия Олимпийские игры дадут солидную фору всем существующим FMCG-брендам. Конечно, все дело в интернациональном спортивном экстазе, но и графика играет в этом не последнюю роль. А значит дизайнеру есть чему поучится. Для нашего мастер-класса один из ведущих журналистов американского издания о дизайне HOW Тим Ньюкомб (Tim Newcomb) анализирует айдентику Зимней Олимпиады 2010 в Ванкувере.

http://kak.ru/columns/masterclass/a9998/

 

 

Удивительно, что айдентика олимпийских игр 2010 никак не перекликается с логотипами прошлых Олимпийских игр. Знак получился не только абсолютно современным, но и стопроцентно канадским. При этом он, как и должно, символизирует слияние культур, единение слоев и взаимодействие наук. Дизайнеры Ванкувера 2010 переосмыслили олимпийскую графику. Предварительная версия айдентики придумывалась в стенах местной студии Karacters Design. Затем было собрано специальное дизайн-подразделение при Олимпийском организационном комитете, которое отвечало за разработку всей официальной графики Игр до последней черточки: логотип, пиктограммы, иллюстрации, плакаты, билеты, etc. Команду дизайнеров, в которую, кстати, вошли и Karacters Design, возглавил великолепный Лео Обстбаумом (Leo Obstbaum). В августе 2009 он неожиданно скончался, так и не увидев конечный результат своего титанического труда. Под предводительством Обстбаума был придуман не только логотип и система идентичности Олимпиады, но символика Параолимпийских игр.

 

 

 

 

Что объединить немыслимое количество разнообразных носителей – в случае оформления Олимпийских игр это стало первостепенной задачей – айдентика должна иметь четкую структуру и крепкий фундамент. В случае Ванкувера ядром проекта, собравшим весь имеющийся визуальный материал в единое целое, стал, как ни странно, фон. Один и тот же пейзаж украшает все спортивные иллюстрации, вплетается в макеты билетов и проносится вихрем через рекламные баннеры.

 

 

 

 

Оформление предыдущих Олимпийских игр было достаточно простым, по крайней мере, не более и не менее, чем требует регламент мероприятия. Ванкувер же удивил мир сложносочиненным дизайном и невиданным многообразием графических элементов. Поэтому не преувеличим, если назовем айдентику этих Игр беспрецедентной.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Как я уже сказал, разрозненные графические элементы становятся системой идентичности только в том случае, когда есть крепкий фундамент. Изгибающиеся поля ванкуверского пейзажа украшены своеобразным паттерном из причудливых и забавных иллюстраций: гибрид дерева и уличного фонаря или пожарного насоса с зонтом, корабли, небоскребы, фигура одинокого пингвина на льдине. Олимпийская графика объединяет сотни поверхностей – эти мелкие маячки, появляясь и исчезая, обнаруживают то, что создатели айдентики называют "полезной перспективой". То есть фактуру места и времени. Иллюстраторы проекта отказались от типичных для канадской графики клише (на ум мгновенно приходят клиновый лист или горная гряда) в пользу более рискованных, но свежих ассоциаций.



 

 

 

 

 

Когда дизайнеры разобрались со стилеобразующим элементом проекта, их внимание переключилось на такие части айдентики, как цветовая палитра и ключевые иллюстрации. Для украшения этой Олимпиады были задействованы, кажется, все вообразимые оттенки серебристого, голубого и холодного зеленого. Это результат все того же решения уйти от привычного для Олимпийских игр дизайна – в данном случае «палитры пяти колец». Нужно было выбрать гамму, которая бы хорошо смотрелась и в солнечно-морозные дни, и в облачные канадские снегопады. Для примера, названия олимпийских цветов 2010 звучат так: «зимний океан», «мшистый лес», «туман» и т.д.

Загрузка...

 

 

После выбора гаммы, дело дошло до создания пиктограмм – стандартной составляющей «олимпийского комплекта». Кроме обязательных иконок каждого вида спорта, ванкуверские дизайнеры придумали свободные иллюстрации для каждой дисциплины. И если пиктограммы, как принято, представляют собой простую и схематичную графику, то дополнительные имиджи – яркие детализированные картинки в шесть цветов. Эта второстепенная графика заменила пиктограммы везде, где позволяет пространство. Изображения, насыщенные цветом и динамикой, передают вкус и азарт современного восприятия каждого вида спорта – то, чего совершенно точно не делают сухие и лаконичные пиктограммы. Любопытно, что силуэты на этих иллюстрациях точно повторяют положение соответствующих пиктографических фигур.

 

 

 

 

 

 

 

 

Долгий путь из скетч-буков до телевизионной рекламы по всему миру прошла эта олимпийская графика, ровно как и все ее предшественники. Но в этот раз за понятием «оформление олимпийских игр» скрывалось нечто большее, чем было принято раньше. Команда олимпийских дизайнеров создала не просто сопутствующую графику, а полноценную систему идентификации, отвечающую всем задачам международного мероприятия. Благодаря чему сегодня в Канаде говорят, что айдентика Ванкувера 2010 стала новым визуальным символом Канады, не только на этот февраль, но и на долгое время.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 174 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Молодежь перед проблемой любви V: Направлять любовь к Небу прежде, чем направить её к людям| Введение

mybiblioteka.su - 2015-2018 год. (0.007 сек.)