Олимпийский пейзаж

По силе воздействия Олимпийские игры дадут солидную фору всем существующим FMCG-брендам. Конечно, все дело в интернациональном спортивном экстазе, но и графика играет в этом не последнюю роль. А значит дизайнеру есть чему поучится. Для нашего мастер-класса один из ведущих журналистов американского издания о дизайне HOW Тим Ньюкомб (Tim Newcomb) анализирует айдентику Зимней Олимпиады 2010 в Ванкувере.

http://kak.ru/columns/masterclass/a9998/

Удивительно, что айдентика олимпийских игр 2010 никак не перекликается с логотипами прошлых Олимпийских игр. Знак получился не только абсолютно современным, но и стопроцентно канадским. При этом он, как и должно, символизирует слияние культур, единение слоев и взаимодействие наук. Дизайнеры Ванкувера 2010 переосмыслили олимпийскую графику. Предварительная версия айдентики придумывалась в стенах местной студии Karacters Design. Затем было собрано специальное дизайн-подразделение при Олимпийском организационном комитете, которое отвечало за разработку всей официальной графики Игр до последней черточки: логотип, пиктограммы, иллюстрации, плакаты, билеты, etc. Команду дизайнеров, в которую, кстати, вошли и Karacters Design, возглавил великолепный Лео Обстбаумом (Leo Obstbaum). В августе 2009 он неожиданно скончался, так и не увидев конечный результат своего титанического труда. Под предводительством Обстбаума был придуман не только логотип и система идентичности Олимпиады, но символика Параолимпийских игр.

Что объединить немыслимое количество разнообразных носителей – в случае оформления Олимпийских игр это стало первостепенной задачей – айдентика должна иметь четкую структуру и крепкий фундамент. В случае Ванкувера ядром проекта, собравшим весь имеющийся визуальный материал в единое целое, стал, как ни странно, фон. Один и тот же пейзаж украшает все спортивные иллюстрации, вплетается в макеты билетов и проносится вихрем через рекламные баннеры.

Оформление предыдущих Олимпийских игр было достаточно простым, по крайней мере, не более и не менее, чем требует регламент мероприятия. Ванкувер же удивил мир сложносочиненным дизайном и невиданным многообразием графических элементов. Поэтому не преувеличим, если назовем айдентику этих Игр беспрецедентной.

Как я уже сказал, разрозненные графические элементы становятся системой идентичности только в том случае, когда есть крепкий фундамент. Изгибающиеся поля ванкуверского пейзажа украшены своеобразным паттерном из причудливых и забавных иллюстраций: гибрид дерева и уличного фонаря или пожарного насоса с зонтом, корабли, небоскребы, фигура одинокого пингвина на льдине. Олимпийская графика объединяет сотни поверхностей – эти мелкие маячки, появляясь и исчезая, обнаруживают то, что создатели айдентики называют "полезной перспективой". То есть фактуру места и времени. Иллюстраторы проекта отказались от типичных для канадской графики клише (на ум мгновенно приходят клиновый лист или горная гряда) в пользу более рискованных, но свежих ассоциаций.

Когда дизайнеры разобрались со стилеобразующим элементом проекта, их внимание переключилось на такие части айдентики, как цветовая палитра и ключевые иллюстрации. Для украшения этой Олимпиады были задействованы, кажется, все вообразимые оттенки серебристого, голубого и холодного зеленого. Это результат все того же решения уйти от привычного для Олимпийских игр дизайна – в данном случае «палитры пяти колец». Нужно было выбрать гамму, которая бы хорошо смотрелась и в солнечно-морозные дни, и в облачные канадские снегопады. Для примера, названия олимпийских цветов 2010 звучат так: «зимний океан», «мшистый лес», «туман» и т.д.

После выбора гаммы, дело дошло до создания пиктограмм – стандартной составляющей «олимпийского комплекта». Кроме обязательных иконок каждого вида спорта, ванкуверские дизайнеры придумали свободные иллюстрации для каждой дисциплины. И если пиктограммы, как принято, представляют собой простую и схематичную графику, то дополнительные имиджи – яркие детализированные картинки в шесть цветов. Эта второстепенная графика заменила пиктограммы везде, где позволяет пространство. Изображения, насыщенные цветом и динамикой, передают вкус и азарт современного восприятия каждого вида спорта – то, чего совершенно точно не делают сухие и лаконичные пиктограммы. Любопытно, что силуэты на этих иллюстрациях точно повторяют положение соответствующих пиктографических фигур.

Долгий путь из скетч-буков до телевизионной рекламы по всему миру прошла эта олимпийская графика, ровно как и все ее предшественники. Но в этот раз за понятием «оформление олимпийских игр» скрывалось нечто большее, чем было принято раньше. Команда олимпийских дизайнеров создала не просто сопутствующую графику, а полноценную систему идентификации, отвечающую всем задачам международного мероприятия. Благодаря чему сегодня в Канаде говорят, что айдентика Ванкувера 2010 стала новым визуальным символом Канады, не только на этот февраль, но и на долгое время.

Дата добавления: 2015-07-20