Зв'язок між факторами є несуттєвим.

19. “4 С” споживача включає у свій склад:

1) продукт, ціну, місце, засоби просування;

2) товар, ціну, методи просування, ринок;

3) споживачів, посередників, виробників, організації;

4) потреби, витрати, зручність, комунікацію;

5) товари, потреби, ціни, витрати.

20. Використання товарної концепції небезпечно у випадку:

1) собівартість товару занадто висока і її необхідно знизити;

2) коли реалізатори продукції зневажають своїми задачами про­давців і виконують лише функції, пов'язані з передачею за­питів покупців на фірму;

3) появи товарів-конкурентів, які щонайкраще будуть задоволь­няти аналогічні потреби покупців;

4) якщо витрати з продаж різко зростають у порівнянні з варті­стю товару;

5) коли інтереси клієнтів, суспільства і фірми, що пропонує по­слуги, зіштовхуються і для їхнього узгодження приймаються компромісні рішення, незадовільні для всіх учасників.

21. Характерні ознаки збутової концепції маркетингу:

1) визнання важливості досліджень ринку, прогнозування збуту товарів;

2) застосування різноманітних засобів активізації збуту товарів, створення ефективного апарату збуту, стимулювання продажу товарів тощо;

3) сподівання підприємства, що її товари повинні продаватись;

4) на ринку є достатньо потенційних покупців, і підприємство не турбує те, що хтось не купуватиме товар повторно;

5) собівартість товару занадто висока й її необхідно знизити.

22. Маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах:

1) виготовленню товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти;

2) виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту на ці товари;

3) у межах сегментів покупці віддають перевагу тим фірмам, які пропонують ліпші товари;

4) появі товарів-конкурентів, які щонайкраще будуть задоволь­няти аналогічні потреби покупців;

5) коли інтереси клієнтів, суспільства і фірми, що пропонує по­слуги, зіштовхуються і для їхнього узгодження потрібно приймати компромісні рішення.

23. Сукупність яких трьох найважливіших елементів ха­рактеризує маркетингову концепцію діяльності підприємства?

1) дослідження ринку, розроблення стратегії маркетингу, зростання продажу товарів;

2) вивчення потреб споживачів, використання резервів, зростання прибутку;

3) виявлення потреб споживачів, компонування факторів маркетин­гу, досягнення мети фірми;

4) дослідження ринку, домінуюча роль відділу маркетингу, зростан­ня продажу товарів;

5) дослідження ринку, задоволення потреб споживачів, врахування інтересів всього суспільства.

24. Концепція соціально-етичного маркетингу застосовується за умови:

1) реалізований товар потребує роз'яснен­ня або пов'язаний з певним ризиком;

2) коли попит на товар перевищує пропозицію;

3) покупці чітко визначають розходження в якості, параметрах або властивостях товарів;

4) на підприємстві встановлені гнучкі виробничі системи, здатні вчасно реагувати на всі зміни ринку, має місце диференціація запитів і потреб покупців при розвитку форм їхнього задоволення;

Дата добавления: 2015-07-18