Понятия цели и условия осуществления ценовой дискриминации

Под ценовой дискриминацией понимается продажа одинаковых благ разным покупателям по различным ценам, при условии, что различия в ценах не вызваны различиями издержек на производство и реализацию благ.

Ценовая дискриминация возможна только на рынках с несовершенной конкуренцией, при которой продавцы могут в тех или иных пределах определять уровень цены и, следовательно, дифференцировать цены на однородную продукцию.

Для проведения ценовой дискриминации необходимо наличие двух условий.

Во-первых, на рынке должна быть исключена или существенно ограничена возможность перепродажи благ. В противном случае покупатели, приобретающие благо по низкой цене, будут перепродавать их по более высокой цене тем покупателям, для которых фирма установила повышенные цены, что автоматически лишает фирму выгод от проведения ценовой дискриминации.

Во-вторых, для того, чтобы продавать блага разным покупателям по разным ценам, фирма-продавец должна различать покупателей с разной готовностью платить, или с разной эластичностью спроса.

Ценовая дискриминация существует там, где два или более схожих товара продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными издержками, то есть либо при одинаковых предельных издержках товары продаются по разным ценам, либо при разных предельных издержках товары продаются по одним и тем же ценам.

Цель ценовой дискриминации заключается в захвате фирмой потребительского излишка в максимально возможном количестве. В обычной ситуации рыночного равновесия фирма получает только причитающуюся ей долю излишка потребителя; разница между денежной оценкой предельной полезности товара для потребителя и его реальными рыночными расходами на покупку данного продукта – излишек потребителя – достается покупателю. Однако фирма может, используя градацию цен, получать от потребителя непосредственно не только цену, но и величину его денежной оценки предельной полезности товара (Фирма не может на большую величину, чем денежная оценка предельной полезности товара, так как иначе потребителю не окупятся альтернативные издержки использования товара и он переключится на другой товарный вид). Таким образом, в условиях ценовой дискриминации фирма получает от рыночного обмена двойную выгоду, в то время как потребителю остается довольствоваться только фактом наличия у него желаемого товара. Эквивалентность обмена тем самым нарушается.

В тех случаях, когда дифференциация цен на однородную продукцию позволяет превратить в прибыль весь потребительский избыток, говорят о совершенной ценовой дискриминации. В тех случаях, когда фирма, дифференцируя цены, способна присвоить в виде прибыли только часть потребительского избытка, имеет место несовершенная ценовая дискриминация. Совершенную ценовую дискриминацию также называют ценовой дискриминацией первой степени.

Ценовая дискриминация не всегда может привести к желаемому с точки зрения фирмы результату. Условия, необходимые для проведения эффективной политики ценовой дискриминации, включают в себя:

1. Наличие рыночной власти у фирмы, проводящей ценовую дискриминацию (то есть способность фирмы оказывать воздействие на спрос);

2. Возможность фирмы классифицировать потребителей по группам с одинаковыми ценовыми предпочтениями (то есть с одинаковыми денежными оценками предельной полезности товара);

3. Способность фирмы предотвратить перепродажу товара (в противном случае потребительский излишек достается не фирме, а посреднику из числа потребителей с низкими ценовыми предпочтениями).

Дата добавления: 2015-07-17