Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Информирующая реклама

Читайте также:
  1. АКТ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ РЕКЛАМАЦИИ № 8
  2. АКТ-РЕКЛАМАЦИЯ N______
  3. Аудиовизуальная реклама
  4. Ваша реклама в надёжных руках
  5. Видео-реклама в транспорте.
  6. Внешняя реклама магазина
  7. Возможно ли использование тех же методов, которые используют гомосексуалисты? Например, активная реклама христианских ценностей в масс-медиа, рекламе и т.д.

 

Множество продуктов и услуг покупаются нечасто. Принятие решения об их покупке требует внимательного обдумывания, размышлений, взвешивания всех "за" и "против", а иногда – детального анализа практически каждой крупинки информации. При этом совершение некоторых сделок может потребовать значительных "сопутствующих покупок" и затрат (покупка автомобиля подразумевает, как минимум, приобретение сигнализации или противоугонной системы, иногда – гаража или места на стоянке, множества автомобильных аксессуаров и инструмента). К подобным покупкам можно, к примеру, отнести многие товары промышленного назначения или капитальное оборудование, автомобили, ваш следующий летний отпуск, новый парадный костюм или платье, пожарную или медицинскую страховку. Наконец, приобретение продукта или услуги, не потреблявшихся вами прежде. В этих частных случаях информационная реклама используется потенциальным покупателем для получения как можно большего количества информации по интересующему вопросу. Здесь могут быть полезны общеизвестные рекламные формы: брошюры, буклеты или листовки, раскрывающие или обсуждающие наиболее важные вопросы, в ответах на которые будут нуждаться потенциальные пользователи, прежде чем ими будет принято решение о покупке. Одной из популярнейших и эффективных форм информирующей рекламы является газетный или журнальный текст, который подражает стилю редакционной статьи. Подобные рекламные обращения очень информативны, но из-за того, что они могут быть приняты за редакционный материал, Европейский Кодекс Рекламной Практики оговаривает, что эта информация обязана иметь заголовок: "Публикуется на правах рекламы". Тем не менее это положение соблюдается не всегда и не везде. Часто реклама объединяет увещевательные и информационные подходы. Такой подход нередок в кампаниях, продвигающих так называемые "интеллектуальные" продукты и услуги. Взгляните на рекламу банковских или аудиторских услуг. Рекламодатели из этой сферы тратят значительные средства на то, чтобы подробно информировать свою аудиторию о своих возможностях и достижениях и при этом нередко комбинируют чисто информативный подход с различными увещевательными уловками. В европейских странах абсолютным исключением из упомянутого явления является реклама тех продуктов, при реализации которых превалируют этические или иные ограничительные критерии, или прямой законодательный запрет чисто увещевательной рекламы. К таким продуктам относятся патентованные лекарства, средства и способы лечения, медицинские услуги, ценные бумаги. Европейские законы предписывают наличие в рекламе этих товаров и услуг подробнейшего пояснительного материала, публикацию доказательств состоятельности любых увещевательных утверждений и рекомендаций. К сожалению, российская практика пока не предусматривает подобных ограничений. Часто это приводит к всевозможным злоупотреблениям, могущим нанести прямой ущерб здоровью или экономическому благополучию потребителя. Припомним скорбный пример "почившего в бозе" "МММ" или назойливые рекомендации принимать при первых же симптомах головной или иной боли некий чудодейственный препарат, который, как выяснилось, прямо противопоказан людям, страдающим заболеваниями печени, и малолетним детям.

 


Дата добавления: 2015-07-17; просмотров: 136 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Мифотворчество | Технология брэндинга в коммерческих PR | Пример 4. Брэнд. Брэндинг. Миф | Quot;Информация для всех" – это товар | О чем пишет пресса. О чем и как должны писать PR | Информационный релиз (пресс-релиз) | Холестерин, парниковый эффект и прочие напасти | Некоторые определения | Как работает реклама | Возможные общие цели рекламы |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Реклама потребительских товаров и продукции производственного назначения| Институциональная реклама

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)