Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Внешний контекст рекламного сообщения

Читайте также:
  1. III. Передача сообщения, если опасность миновала
  2. SIP сообщения
  3. VIII. ОБМЕН ОПЕРАТИВНЫМИ СООБЩЕНИЯМИ И ИНФОРМАЦИЕЙ МЕЖДУ ДИСПЕТЧЕРАМИ СМЕЖНЫХ ДИСПЕТЧЕРСКИХ ПУНКТОВ, ЦЕНТРОВ ЕС ОрВД ПРИ ОВД
  4. Анализ внутреннего контекста
  5. Анализ деструктивного повиновения в организационно-психологическом контексте
  6. Антична епоха в українському контексті.
  7. Бароко в архітектурі і живописі України. Школи іконопису. Український портретний живопис. Своєрідність українського бароко в загальноєвропейському контексті.

Не только детали и элементы рекламного сообщения определяют его значение. Этому также способствуют и параметры того информационного пространства, в которое помещено рекламное сообщение и в котором его обнаруживает потребитель.

Одна и та же реклама может совершенно по-разному восприниматься в женском или мужском журнале. Более того, в каждом из этих случаев она будет по-разному интерпретирована женщиной и мужчиной.

Все аспекты, составляющие среду, в которой бытует рекламное сообщение, но не зависящее от него, мы называем внешним контекстом.

К внешнему контексту относятся:

· Рекламоноситель (пресса, телевидение, наружная реклама и т.п.);

· Жанр СМИ, в котором размещено сообщение (например: журнал/газета, тип журнала/газеты, направленность, сти­листика, аудитория);

· Информационное окружение сообщения (рекламные и ре­дакционные материалы, соседствующие с сообщением в рамках одного носителя, например статьи и рекламные по­лосы, находящиеся рядом с вашей рекламой в журнале);

· Ситуация в обществе и культуре (события, мода на жанры и тенденции);

· Рекламное пространство товарной категории.

Внешний контекст, являясь также парадигматическим измере­нием, может оказывать значительное воздействие на воспри­ятие рекламного сообщения, поскольку он во многом задает ко­ды, которыми оперирует рекламополучатель при интерпрета­ции сообщения в конкретное время, в конкретном обществе и в конкретном средстве массовой информации. Многим памятна история рекламного ролика, использовавшего в качестве юмо­ристического сюжета немецкую подводную лодку времен Ве­ликой Отечественной войны, всплывающую на поверхность озера на глазах удивленных рекламных героев. Эфир ролика совпал с трагическими событиями, связанными с катастрофой подлодки «Курск», в связи с чем ролик приобрел совсем иные, далекие от позитивных коннотации.

В рекламе часов Accu 2, размещенной в мужском жур­нале, использован достаточно рискованный образ сексуальной женщины. В контексте журнала для мужчин персонаж воспри­нимается как иносказание, персонифицированный образ часов и вполне вписывается в тематику и стилистику окружающих редакционных материалов. Если бы этот макет появился в жен­ском журнале, где традиционно женские образы выступают в качестве икон или индексов («типичная представительница це­левой аудитории»), в рамках привычных моделей интерпрета­ции женский персонаж воспринимался бы читательницами как индекс. А это, согласитесь, могло бы показаться оскорбитель­ным многим женщинам, не желающим выступать исключи­тельно в роли объекта мужского вожделения.


Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 213 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Смысл на распутье: смысловые валентности | Рекламное сообщение как сложный знак | Виды знаков | Икона, индекс, символ: три кита осмысленной коммуникации | Коммуникативные коды: тайное становится явным | Горизонтали и вертикали рекламного пространства | Состав синтагмы рекламного сообщения | Классификация Мюррея | Синтагматические отношения | Многоэтажная реклама: уровни парадигматической структуры |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Ситуация| Коммуникация

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)