Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Конкуренты

Читайте также:
  1. КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ПОЖЕЛАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ, КОТОРЫЕ НЕ В СОСТОЯНИИ УДОВЛЕТВОРИТЬ ВАШИ КОНКУРЕНТЫ
  2. МЫ ВСЕ - КОНКУРЕНТЫ ЗА ПИЩУ
  3. Основные конкуренты
  4. Основные конкуренты предприятия на внутреннем и внешнем рынках

Политика продвижения

Последней модной тенденцией в мире стал здоровый образ жизни, поэтому основной целью компании «Danone» является донести до потребителя информацию, что предлагаемая продукция обладает диетическими и лечебными свойствами и удовлетворит их потребности в здоровой и полезной пище.

Например, потребителям предлагается попробовать употреблять йогурт «Активия» в течение двух недель и проследить за улучшением работы желудочно-кишечного тракта. В том случае, если потребитель не получил должного результата, гарантируется возврат денег за использованный продукт.

Данная промоушн акция влияет на рост потребительской активности и осведомленности о продукте.

Еще один способ продвижения спонсорство спортивных мероприятий по художественной гимнастике и фигурному катанию, широкое освещение в прессе других массовых мероприятий, спонсируемых компанией «Danone» (некоммерческого характера).

Успешно используется прямой маркетинг: бесплатные дегустации в пунктах продажи с бесплатной раздачей буклетов, содержащих советы по правильному питанию. В рекламном буклете описываются преимущества и полезные свойства продукции компании. Затраты на распространение информации минимальные.

Конкуренты

Основные конкуренты «Danone» и их продукция представлены в таблице:

 
№ п/п Название фирмы Бренды  
  ОАО «Вимм-Билль-Данн» «Чудо», «Домик в деревне», «Агуша», «Веселый молочник», «Имунеле» и др.  
  ООО «Кампина» «Fruttis», «Нежный» и др.  
  ООО «Ehrmann» «Экстра», «Эрмигурт», «Услада» и др.  
  ЗАО «Лактис» «Снежок», «Лактика» и др.  
  Молочный комбинат Воронежский «Волжские просторы», «Вкуснотеево» и др.  
       

Самой крупной является компания «Вимм-Билль-Данн». Более 89% выручки компании составляют доходы от продажи молочной продукции, 10% выручки составляют продажи детского питания.

«Danone» является одним из основных конкурентов на рынке молока. В городах России доля компании «Danone» в сегменте рынка молочной продукции составила 12,3%.

 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 540 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Предложите гипотезы о взаимосвязи динамики суммарного коэффициента рождаемости и среднего возраста матери.| Если молодежь не увлечь академической наукой, через 5–6 лет научно-исследовательских институтов в России не останется

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)