Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Разнообразие наблюдаемых профилей

Читайте также:
  1. Знакомиство с разнообразием рыб, средой их обитания. (Л, К, П)
  2. ОСНОВНЫ ТИПЫ ПРОФИЛЕЙ
  3. Разнообразие AVs
  4. Разнообразие духовных переживаний
  5. Разнообразие игр
  6. РАЗНООБРАЗИЕ КУЛЬТУР

Третий источник трудностей вытекает из того факта, что, по данным экспериментальных исследований, жизненный цикл товара не всегда следует S-образной кривой, предлагаемой моделью. Ринк и Свон (Rink and Swan, 1979) выявили до дюжины различных профилей. Иногда товары минуют фазу введения на рынок и сразу вступают в фазу роста; другие избегают фазы зрелости и переходят от роста к упадку; третьи ускользают от упадка и после начала замедления вновь обретают динамику. Таким образом, не существует единственной универсальной модели и не всегда легко определить фазу, в которой находится товар. Это подтверждается рис. 7.10, где представлены наиболее распространенные профили ЖЦТ.

Эта трудность уменьшает полезность данной концепции как инструмента планирования, тем более что продолжительность фаз варьирует от товара к товару, а для одного и того же товара - от страны к стране.

В 1960 г. большинство европейских изготовителей телевизоров планировали свои производственные мощности для цветных телевизоров (которые тогда находились в фазе введения на рынок) исходя из ЖЦТ цветных телевизоров в США, где длительность данной фазы была очень велика. Однако в Европе, где и товары, и факторы среды были существенно отличными, проникновение на рынок оказалось очень быстрым.

Различия в наблюдаемых профилях могут быть объяснены влиянием следующих факторов: технология, навыки потребления, динамизм фирм. Модель жизненного цикла не избавляет аналитика рынка от систематического рассмотрения движущих сил, определяющих эти различия. Очевидно, главная трудность в том, чтобы еще до получения фактических данных понять, какой тип эволюции возобладает.

Рис. 7.10. Разнообразие профилей ЖЦТ.

Источник: Wasson C.R. (1974).


Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 83 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Принципы глобального, или транснационального, маркетинга | Потенциал глобализации товаров и рынков | Первичный спрос как функция реакции | Абсолютный и текущий потенциал рынка | Детерминанты спроса | Спрос на товар длительного пользования | МОДЕЛЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА | Жизненный цикл торговой марки | Фаза введения товара на рынок | Фаза роста |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Фаза зрелости| Модель ЖЦТ как концептуальная база

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)