Эмоциональность и привлекательность

Фактор счастливого состояния. Как пример можно привес­ти рекламу кока-колы, которая использует этот прием особен­но часто. Рекламным объявлениям всегда сопутствует дух практика, радости, веселья. При технически качественном воплощении результаты всегда превосходные.

В рекламных иллюстрациях изображены счастливые люди, Замечено, что при просмотре рекламы мы неосознанно ставим себя на место главных героев. Вполне естественно, что каждый хочет пребывать в хорошем настроении, иногда быть и веселой компании, вместе радоваться. И в рекламе кока-ко­лы это особенно подчеркивается. Рекламодатели постепенно добиваются того, что мы все чаше вспоминаем этот напиток как некий атрибут радости и свежести.

Фактор сопереживания. Также очень сильный по степени воздействия прием, который играет на наших чувствах. Обычно используется в сообщениях о какой-либо помощи для по­страдавших. Часто таким приемом пользуются организации социальной защиты, организации по - защите окружающей среды и др.

Фактор любви к детям и к животным. Использование в рек­ламе образов детей и животных является одним из мощнейших средств для создания благоприятного отношения к РО. Это ос­новано на том, что большинство людей, взглянув на ребенка, невольно улыбнется, и часть теплой улыбки передается и РО.

Как яркий пример - реклама памперсов, главные герои ко­торой очаровательные малыши. Понятно, что люди улыбают­ся не от вида памперсов. Но после улыбки отрицательное от­ношение к РО вряд ли возникнет. Примерно так же работает реклама и в случае использования образов животных.

Фактор подражания главным героям. Вспомните ковбоя Маrlbоrо, который должен формировать у нас образ мужест­венности и смелости. Или персонаж рекламы Martini - брю­нет в строгом костюме и в темных очках, с бокалом в руке.

Фактор сексуальной привлекательности. Наиболее эффект­ный прием, который, к сожалению, чаше других используется «не по назначению». Когда-то обнаженное тело было объектом жесткой цензуры. Сейчас же рамки цензуры стали настолько прозрачны, что изображение эротических сиен стало исполь­зоваться повсюду, причем, вероятно, по причине массовости, художественный уровень их значительно снизился.

Фактор красоты неживых объектов. Например, реклама ав­томобиля часто состоит лишь из его фотографии. Да, реалистичная фотография вызывает доверие и достаточно полно пе­редает внешний вид автомобиля.

Но есть одно «но», обыкновенная фотографии никогда не передаст образ без идеи. В ней нет души. Фотографии Красивых машин - миллионы. Передавая «образ автомобиля», мы предлагаем потребителю действительно что-то неповтори­мое и желанное. Автомобиль в рекламе может стать почти оду­шевленным существом.

Теперь перейдем к следующей теме - креативному воспри­ятию, на котором основан ФАКТОР ИДЕИ.

Глава 4

Дата добавления: 2015-07-15