Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия

Критерий	Показатели
эффективность производственной деятельно­сти предприятия	-рентабельность - фондоотдача - фондоемкость -материалоотдача - материалоемкость -производительность труда.
финансовое состояние предприятия	- показатели имущественного положения; - показатели ликвидности и платежеспособности предприятия; - показатели финансовой устойчивости; - показатели деловой активности; - показатели финансовых результатов деятельности предприятия.
эффектив­ность организации продвижения услуг	-показатели эффективности рекламы
конкурентоспособность предлагаемых услуг	— качество услуг; — доля на рынке.
деловая активность	— надежность поставщиков; — быстрота реакции на заказы; — инвестиционная привлекательность.

Таким образом в зависимости от конкретных целей анализа используются различные показатели или их сочетание, которые дают количественную и качественную оценку деятельности предприятия в области обеспечения конкурентоспособности. Основным недостатком всех этих показателей является то, что они рассматривают конкурентоспособность предприятия как статичную характеристику и не учитывают динамичность данной категории в зависимости от сочетания внутренних и внешних факторов в разные периоды времени.

Проблема оценки конкурентоспособности предприятия является сложной и комплексной, поскольку конкурентоспособность складывает­ся из множества самых разных факторов. Сложность категории конкурентоспособность обусловливается многообразие подходов к ее оценке.

Так, Лобанов М. М. считает, что основными задачами, которые реша­ются при анализе конкурентоспособности предприятия, являются:

- определение состояния конкурентоспособности на момент обсле­дования;

- выявление тенденций и закономерностей в повышении конкурен­тоспособности предприятия за исследуемый период;

- определение «узких мест», отрицательно влияющих на конкуренто­способность предприятия;

- выявление резервов, которые предприятие может использовать для повышения своей конкурентоспособности.

В зависимости от поставленной задачи анализ может иметь разную степень детализации и глубину исследования, но проводиться он должен по всем направлениям.

Среди основных методов анализа в экономиче­ской литературе выделяются следующие:

— горизонтальный анализ или анализ тенденций, при котором показатели сравниваются с такими же за другие периоды;

—вертикальный анализ, при котором исследуется структура показа­телей путем постепенного спуска на более низкий уровень детализации;

—факторный анализ, анализ влияния отдельных элементов конку­рентоспособности предприятия на общие экономические показатели;

— сравнительный анализ — сравнение исследуемых показателей с ана­логичными среднеотраслевыми или с аналогичными показателями кон­курентов.

В экономической литературе выделяются методы оценки конкурентоспособности предприятия (табл. 2.2.1).

Таблица 2.2.1

Дата добавления: 2015-07-15