Классификация товаров

В реальной жизни существует огромное множество различных товаров. Чтобы облегчить работу людей, занимающихся исследованием рынка, и создать благоприятные условия для приобретения необходимых товаров покупателями, разработаны различные классификации товаров.

Все товары с учетом их назначения подразделяются на товары индивидуального потребления (потребительские товары) и товары производственного назначения (средства производства).

Потребительские товары — это товары и услуги, приобретаемые покупателем для удовлетворения своих личных потребностей, семейного или домашнего использования.

Товары и услуги производственного назначения предназначаются для использования в производстве других товаров и услуг, для хозяйственной деятельности предприятия.

Как потребительские товары, так и товары производственного назначения, в свою очередь, могут быть классифицированы на отдельные группы товаров.

Классификация потребительских товаров

Потребительские товары обычно классифицируются с учетом их характера потребления или поведения покупателей при их приобретении. В первом случае выделяют:

товары длительного пользования (телевизоры, холодильники, пылесосы);

товары краткосрочного пользования (хлеб, сигареты, мыло,соль).

С учетом поведения покупателей при приобретении товаров выделяют:

товары повседневного спроса (мыло, сигареты, газеты);

товары тщательного выбора (одежда, мебель, электробытовые товары);

престижные товары (товары, обладающие уникальными свойствами или имеющие марку известной фирмы-производителя);

товары пассивного спроса (приобретаются тогда, когда возникает неожиданная необходимость в них или когда предпринимаются значительные маркетинговые усилия, без которых продажа была бы нереальна).

Приведенная классификация потребительских товаров очень часто используется при создании сети предприятий розничной торговли.

В развитых странах приведенная классификация используется целенаправленно и часто по названию магазина можно определить, какие товары в нем можно приобрести.

Классификация товаров производственного назначения

Товары производственного назначения могут быть классифицированы таким же образом, что и потребительские товары. При классификации обычно учитывают участие этих товаров в производстве, а также их относительную ценность. С учетом сказанного обычно выделяют:

оборудование;

сырье, материалы и готовые детали;

полуфабрикаты;

стационарные сооружения и вспомогательное оборудование;

вспомогательные материалы и услуги.

Существующие в теории маркетинга и приведенные выше классификации товаров являются не совсем полными и совершенными. Можно дать и другие классификации. Важно всегда учитывать то, что практическое использование выбранной классификации товаров должно в полной мере определить потребительские свойства выделенных групп товаров, которые в наибольшей мере удовлетворяют потребностям того, для кого они предназначены.

Дата добавления: 2015-12-08