Формы управленческого анализа деятельности предприятия по Марковой В.Д.

При разработке стратегии предприятия менеджеры должны исследовать не только внешнюю среду, но и ситуацию внутри предприятия. Необходимо идентифицировать те внутренние переменные, которые могут рассматриваться как сильные и слабые стороны предприятия, оценить их важность и установить, какие из этих переменных могут стать основой конкурентных преимуществ. Для этого проводится управленческий анализ деятельности предприятия

Таблица 1

Анализ организации маркетинга на предприятии ЗАО племзавод «Ирмень»

Вопросы						Комментарии
1. Знает ли фирма свои сегменты рынка и требования рынка к товарам?	нет	смутно	мало	неплохо	очень хорошо	Племзавод «Ирмень» занимается выпуском молочной, мясной, хлебобулочной продукции, а также живым скотом на мясо. Организация очень хорошо знает свои сегменты и требования рынка к выпускаемой продукции.
2. Знает ли фирма пожелания потребителей относительно её товаров?	нет	смутно	мало	неплохо	очень хорошо	Продукция, выпускаемая племзаводом «Ирмень», пользуется большим спросом у потребителей, и что бы не потерять своего постоянного покупателя и привлеч нового, проводятся постоянные исследования спроса на рынке и оценка качества товаров. В результате этого организация старается учитывать пожелания своих потребителей, увеличивать ассортимент товаров и повышать их качество.
3. Качество товара предприятия в сравнении с товарами конкурентов, которые продаются по такой же цене?	гораздо ниже	ниже	Пример-но одина-ково	выше	гораздо выше	«Ирмень» занимает высокие места в рейтинге трехсот самых крупных и самых эффективных сельхозпредприятий России, благодаря высокому качеству выпускаемой продукции.
4. Степень совершенствования товара за последние 5 лет (%)?						Предприятие увеличило ассортимент продукции, улучшило качество продукции, а также используются новые технологии в деятельности племзавода.
5. Уровень контроля за новыми товарами	Очень низкий	низкий	средний	высокий	Очень высокий	Потребуется, в частности, установить жесточайший ветеринарный и санитарный контроль на всех уровнях от выращивания дойного стада до выпуска готовой продукции, включая также контроль качества кормов, исходного сырья и т.д
6. Как давно используется торговая марка?	Совсем не исполь-зуется	Только разраба-тыва-ется	Недавно зарегист-рирована	Несколь-ко лет	давно	В 1950 году в период кампании по укрупнению, объединились пять верх-ирменских артелей и стали единым «Большевиком». Затем было создано свое перерабатывающее производство…. Спустя время колхоз первым в области прошел через процедуру приватизации и стал закрытым акционерным обществом. А колхозники — акционерами.
7. Когда фирма последний раз сообщала о своей деятельности в газетах или журналах?	Вообще не сообщала	2 года назад	1 год назад	месяц назад	На текущей недели	СМИ постоянно следит за деятельность Племзавода и освещает изменения и новшество его деятельности в различных газетах.

Из данного анализа следует, что в компании хорошо организованна маркетинговая деятельность. Предприятие старается производить только качественную продукцию, используя новые технологии в процессе переработки и производства, и опирается на пожелания потребителей, что бы удовлетворить их потребности.

Таблица 2

Дата добавления: 2015-12-07