Читайте также:
|
|
МЕХАНИКА АКЦИИ
Главная механика – «Консультация»
Задача промоутера – создать впечатление о Продукте, не имеющем аналогов, показать его преимущества и устранить сомнения, инициировать продажу.
Вспомогательная механика - «Демонстрация»:
Всем представителям ЦА демонстрируется работа кофе-машины и предлагается попробовать кофе (5 видов кофе на выбор- Espresso, Chococcino, Café Lungo,Cappuccino, Latte Machiato), приготовленный с помощью кофе-машины Нескафе Дольче Густо
Важно! Промоутер не должен просто предлагать продегустировать кофе посетителям магазинов, промоутер обязан рассказывать о Продукте и его преимуществах, создавать впечатления о Продукте, не имеющем аналогов, инициировать продажу Продукта.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
¢ Проект рассчитан на массового покупателя: холостяки, семейные пары, семьи с детьми
¢ М/Ж 18-44 лет с доходом средним/выше среднего
¢ Любят хорошие вещи и готовы платить за качество
¢ Частые посетители кафе, любители различных кофейных деликатесов
¢ Покупающие избирательно и со знанием дела (они хотят как можно больше знать о том, что покупают)
¢ Любят хороший дизайн и необычные вещи, отличающиеся от стандартных
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ДЕГУСТИРУЕМЫХ ВИДОВ КОФЕ
· ЭСПРЕССО
Черный кофе с насыщенным вкусом и ароматом. Пенка создает подобие «шапочки», которая удерживает вкус и аромат кофе.
· КАПУЧИНО
Черный кофе эспрессо со вкусной сладкой молочной пенкой.
· КОФЕ ЛУНГО
Кофе Лунго – это ароматная «долгая» чашка молотого кофе. Лунго по-итальянски означает «долгий». Кофе Лунго – долгий Эспрессо из 100% Арабики с нежной пенкой. Иногда его также называют «большой эспрессо».
· ЛАТТЕ МАКИАТО
Вспененное молоко и ароматныйЭспрессо образуют в стакане три чарующих слоя. Дословный перевод Latte Macсhiato означает «пятнистое молоко».
· ЧОКОЧИНО
Горячий шоколад для взрослых и маленьких любителей. В результате отбора лучших кокао-бобов у Чокочино такой удивительный шоколадный вкус, который становится еще более нежным, благодаря молочной пенке.
ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ДЕМОНСТРАЦИЙ-ДЕГУСТАЦИЙ
Оборудование
• промо-стенд дегустационный
• ролл-ап
• урны для мусора брендированные
•
• диспенсер-бокс (коробка для хранения расходных материалов: стаканы (3 вида), держатели для стаканов, сахар, салфетки, ложки)
•
Расходные материалы для 6 часового рабочего дня:
• капсулы с кофе (Латте Макиато, Лунго, Капучино, Чокочино, Эспрессо) – максимум 65 дегустаций в 1 день/1 ТТ
• размешиватели небрендированные – расход 104 – 110 шт в 1 день/1 ТТ
• сахар (стики по 5 г) – расход 104 – 110 шт в 1 день/1 ТТ
• салфетки брендированные – расход 104 – 110 шт в 1 день/1 ТТ
• стаканчики для дегустации (бумажные 100 мл для Эспрессо, бумажные 250 мл для Лунго, Капучино, Чокочино, пластиковые прозрачные 250 мл для Латте Макиато)
• бумажные держатели для стаканов для Латте Макиато
• пакеты для мусора небрендированные – смена пакета каждые 2 часа
• листовки - расход 115-150 шт. в 1 день/ 1 ТТ
• веер со вкусами - 1 шт/1 ТТ
• вода – 1-1,5 бутыли в день
· Важно!!!
o Промоутер должен выглядеть опрятно, его форма всегда должна быть чистой и выглаженной (включая свою одежду – брюки, ботинки). Запрещено: кроссовки, снегоходы, джинсы.
o У девушек промоутеров волосы обязательно должны быть прибраны сзади в прическу (пучок, хвост).
o Промо-оборудование всегда должно содержаться в чистоте, это также касается мусорного ведра (в течение рабочего дня и по его завершении)
o тележку с расходными материалами необходимо прятать за ролл-ап
ОТЧЁТНОСТЬ
Промоутер у выкладки
· Заполняет отчёт о сделанных консультациях и дегустациях и продажах в конце рабочего дня
· Работа будет оцениваться в соответствии с реальными продажами в торговой точке
Дата добавления: 2015-11-26; просмотров: 69 | Нарушение авторских прав