Механизм рыночной сделки.

Управление конкурентоспособностью предприятия.

Изучаемые темы.

Тема 1.

Понятие конкуренции и ее роль в экономике. Особенности конкуренции для различных видов рынков. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию.

Тема 2.

Маркетинговые методы обеспечения конкурентоспособности. Маркетинговая среда и конкурентоспособность. Сегментация рынка и поиск эффективных целевых сегментов.

Тема 3.

Конкурентоспособность и потребительская ценность товара. Запас конкурентоспособности. Разработка новых товаров и технологий и их роль в обеспечении конкурентноспособности в промышленности.

Тема 4.

Стратегии ценообразования, обеспечивающие конкурентноспособность товара.

Тема 5.

Конкурентные преимущества и конкурентоспособность предприятия. Базовые конкурентные стратегии. Структура программы обеспечения конкурентноспособности промышленного предприятия.

Тема 6.

Управление конкурентоспособностью промышленных товаров, технологий и предприятий.

Список литературы.

1. Майкл Портер «Конкуренция»; изд. Дом «Вильямс»; Санкт-Петербург, Москва, Киев 2000.

2. Фатхутдинов Р.А. «Стратегический маркетинг»; изд. «Питер», 2004.

3. Еленева Ю.Я. «Обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий»; Москва, «Янус-К», 2001

4. Азоев Г.Л., Челенков А.П. «Конкурентные преимущества фирмы»; ОАО «Типография Новости»; Москва 2000.

5. Ефремов В.С. «Стратегическое планирование в бизнес-системах»; «Финпресс», 2001.

6. Груздева О.А., Красовский Г.В., Метелкина Н.К. «Международная предпринимательская деятельность», Москва 2000.

	КОНКУРЕНЦИЯ
№	Определение	Автор
1.	Конкуренция - это "ниточки", дергая за которые "невидимая	А.Смит
	рука" рынка заставляет предпринимателей действовать в
	соответствиии с неким "идеальным" планом развития
	экономики
2.	Конкуренция - наличие на рынке большого числа незави-	К.Р.Макконелл,
	симых покупателей и продавцов и возможность для покупа-	С.Л.Брю
	телей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать
	его
3.	Конкуренция - динамичный и развивающийся процесс,	М.Портер
	непрерывно меняющий ландшафт, на котором появляются
	новые товары, новые пути маркетинга, новые производствен-
	ные процессы и новые рыночные сегментты
4.	Конкуренция - это борьба фирм за ограниченный объем	А.Ю.Юданов
	платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся ими на
	доступных сегментах рынка
5.	Конкуренция - процесс управления субъектом своими	Р.А. Фатхутдинов
	конкурентными преимуществами для одержания победы или
	достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовле-
	творение объективных или субъективных потребностей в
	рамках законодательства либо в естественных условиях.
	Конкуренция является движущей силой развития субъектов
	и объектов управления, общества в целом
6.	Конкуренция - это соперничество на каком-либо поприще	Г.Л.Азоев
	между отдельными юридическими и физическими лицами
	(конкурентами), заинтересованными в достижении одной и
	той же цели
7.	Конкуренция - борьба между хозяйствующими субъектами	Энциклопедичес-
	на рынке. Обеспечивает поступление на рынок наилучших	кий словарь
	товаров и услуг по наименьшим ценам		Габлера
						"Экономика и
						право"

УРОВНИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ (КС)
МакроКС - это способность страны - геополитического
субъекта к самостоятельному политическому развитию
и успешному экономическому соревнованию с
другими странами
МезоКС - эффективность работы отдельных отраслей
национального хозяйства, оцениваемая помимо тради-
ционных критериев по показателям, характерным для
данной отрасли и описывающим степень ее живучести
и динамичности при различных вариантах развития
экономики данной страны и всего мира в целом
МикроКС - это соотношение цены и качества конкретных
товаров, производимых отдельными предприятиями и
фирмами, или оказываемых ими услуг
СХЕМА ВЗАИМОСВЯЗИ УРОВНЕЙ КС
	КС страны
	КС отрасли, комплекса
		КС предприятия

Механизм рыночной сделки.

Обмен - основное понятие маркетинга заключается в получении желаемого продукта взамен предложения его эквивалента другой стороне.

Чтобы обмен состоялся необходимо выполнение пяти условий:

1. Наличие по крайней мере сторон.

2. Каждая сторона должна иметь что-то, представляющее ценность для другой.

3. Каждая сторона готова к сотрудничеству и поставке товара.

4. Каждая сторона вправе принять или отвергнуть предложение об обмене.

5. Каждая сторона считает предложение о сотрудничестве возможным и выгодным.

Сделка (Трансакция) – обмен ценностями между двумя или более сторонами, осуществленный на согласованных условиях, в согласованное время и в согласованном месте. Сделка (обмен) рассматривается как процесс создания ценности, поскольку при этом обычно выигрывают обе стороны.

Как правило, существует юридическая система поддержки и согласования действий контрагентов сделок. Деньги не обязательно являются ценностью, предоставляемой одной из сторон сделки.

Рис 1.

Обмен следует рассматривать скорее как процесс, а не как единовременный акт. Обе стороны, участвующие в обмене, ведут переговоры, стремясь к взаимному согласованию приемлемых условий.

Рис 2.

Дата добавления: 2015-12-08