Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Горизонтальные маркетинговые системы

Читайте также:
  1. EV3.1 Допустимые аккумуляторы тяговой системы
  2. EV4.6 Изоляция, проводка и рукава проводки тяговой системы
  3. I.1.1. Определение границ системы.
  4. IC1.16 Устройство сверки показаний датчиков тормозной системы для двигателей ДВС с электронной системой управлений дроссельной заслонкой
  5. II закон термодинамики. Характеристические функции системы. Уравнение энергетического баланса системы, его анализ.
  6. III. Эволюция британской системы маяков
  7. IX. СИСТЕМЫ ИГРЫ

Горизонтальную маркетинговую систему на внешних рынках могут создать две или несколько независимых фирм, которые объединяются на временной или постоян­ной основе для осуществления совместной политики рас­пределения. В качестве формы указанного объединения может быть, например, ассоциация или совместное предпри­ятие. Наличие таких объединений позволяет передать им от­дельные функции политики распределения на внешних рынках, которые реализуются в централизованном порядке.

Создание горизонтальных маркетинговых систем на внешних рынках позволяет товаропроизводителям сни­зить затраты на политику распределения. К тому же они получают доступ к новой информации и технологиям. За счет использования каналов распределения других фирм появляются благоприятные возможности выхода на но­вые внешние рынки.

Горизонтальные маркетинговые системы широко при­меняются товаропроизводителями различных отраслей. Такие системы, например, используют широко известные автомобильные фирмы Toyoto и General Motors.

Билет 12

Научно-техническая среда международного маркетинга

Развитие науки, техники и технологий может оказать самое непосредственное влияние на внешнеэкономическую деятельность каждой фирмы. Это

влияние может быть как позитивным, так и негативным. Если фирма успешно использует новейшие достижения науки и техники, новые технологии, это оказывает положительное влияние на ее внешнеэкономическую деятельность. Если фирма не будет учитывать изменения в научно-технической среде, ее продукция может быть не востребованной покупателями.

Основными факторами, определяющими научно-техническую среду маркетинга,

являются:

уровень развития науки и техники в данной стране;

наличие высокотехнологичных наукоемких отраслей;

уровень технологического развития в отдельных отраслях;

результативность научно-исследовательских и опыт но-конструкторских

разработок (НИОКР);

степень технического обеспечения производства;

уровень кастомизации.

Наиболее значимыми факторами, оказывающими в последние годы влияние

на изменение научно-технической среды международного маркетинга, являются:

развитие информационных технологий;

внедрение биотехнологий;

разработка и внедрение в массовое производство новых технологий. Разработка и внедрение в массовое производство новых материалов и технологий оказывают существенное влияние на качество жизни людей, их взаимоотношения между собой и с окружающим миром. Служба управления международным маркетингом фирмы должна постоянно отслеживать изменения в научно-технической среде, анализировать возможности использования новых достижений науки и техники в интересующей отрасли. Одновременно необходимо обеспечивать достаточный уровень финансирования научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, позволяющий

своевременно совершенствовать изготовляемые то- вары и выводить их на зарубежные рынки в целях более полного удовлетворения нужд и потребностей потребителей отдельных стран.


Дата добавления: 2015-10-30; просмотров: 120 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Международный маркетинг как философия бизнеса | Негативные последствия внешнеэкономической деятельности | Основные функции упаковки на внешних рынках | Основные задачи, решаемые международным маркетингом | Предупредительная маркировка | Фирменный блок | Теория всеобщего качества У. Деминга | Специфика политики распределения на внешних рынках | Состояние экономики | Региональная экономическая интеграция |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Вертикальные маркетинговые системы| Международные торги

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)