Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Скриншоты сайта Berthier

Читайте также:
  1. Berthier. Выбранная заказчиком концепция бренда
  2. ДЕЛАЙТЕ ВЫВОДЫ ГОСПОДА!!! Данные с сайта:businessforhome.org
  3. Дизайн маркетингового сообщения для сайта
  4. ПІЗНАННЯ МЕТОДАМИ ДУХОВНОГО ІНСАЙТА
  5. Получи хороший доход от своего сайта!!!
  6. Постановления судов для анализа (можно также найти любой другой пример на сайтах районных или мировых судов)
  7. Примеры маркетинговых сообщений для сайта

Автор логотипа: Дэвид Эйри

Год: 2008

(См. цветную версию в разделе "Иллюстрации")

Устроить так, чтобы представлять свои идеи «комитету», а не «контактному лицу» – дело не одного дня. Это процесс, который состоит из нескольких этапов. Существует несколько правил, которых стоит придерживаться с самого начала работы, если вы хотите, чтобы ваши рисунки в решающий момент легли на стол именно тем людям, за которыми будет последнее слово.

Блэр Эннс, основатель Win Without Pitching, консалтинговой фирмы, цель которой – помогать агентствам в работе с клиентами, убежден, что дизайнер может значительно улучшить качество своей работы и избежать всех ловушек «комитетского дизайна», если будет следовать четырем основным правилам:

• сговориться с контактным лицом;

• избегать посредников;

• держать ситуацию под контролем;

• вовлекать «комитет» в работу.

Эннс – лектор, писатель и преподаватель, который работал с дизайнерскими фирмами, рекламными агентствами и агентствами по связям с общественностью по всему миру, обучая их, как отойти от рыхлой, непродуманной, затратной стратегии бизнеса. Эннс – за то, чтобы агентства заставляли ценить себя и сами диктовали цены. Я убедился, что его советы помогают лучше и эффективней налаживать отношения с клиентами.

Вы можете сразу и не уяснить, что значат эти правила. Поэтому в следующих разделах этой главы я растолкую их подробно, на примерах из моей практики.

Правило № 1

Сговаривайтесь и предлагайте помощь

Первое знакомство с клиентом – это обычно знакомство с «контактным лицом». Вашим заказчиком может оказаться некоммерческая организация – в подобных случаях в роли «комитета» часто выступает совет, а «контактное лицо» бывает наемным работником. Или же это может быть архитектурная студия – тогда в «комитет» войдут партнеры фирмы, а «контактным лицом» будет офис-менеджер, который может не иметь никакого понятия об архитектуре.

Как утверждает мистер Эннс, такое «контактное лицо», скорее всего, не меньше вашего знает, какая это морока – когда дизайн утверждается «комитетом». В этом случае то, что вы с ним «товарищи по несчастью», превращается в сильный маркетинговый инструмент.

Поставьте себя на место «контактного лица» – и вы поймете, что это «лицо» не меньше вашего хочет, чтобы «комитет» собрался на вашу презентацию в полном составе, и что «лицо» будет только радо, если вы этому поспособствуете.

В 2006 году компания Davidson Locksmith из Шотландии заказала мне логотип и упаковку для канцелярских товаров. С начала работы и до самой презентации я имел дело с Полом Дэвидсоном, сыном владельца компании.

Первым делом я спросил его, кто будет утверждать дизайн. Пол сказал, что решающее слово – за его отцом. Я постарался объяснить, что у меня большой опыт презентации своих идей и что я бы хотел сделать, как легче и проще – показать рисунки одновременно и Дэвидсону-старшему, и Дэвидсону-младшему. Проект имел большой успех – и вовсе даже не потому, что я имел возможность показать работу непосредственно обоим людям, от которых зависело окончательное решение.


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 166 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Кардиологическая больница Нью-Мексико | Глава 5 Обогнуть подводные камни редизайна | Прежний логотип CIGNA | Глава 6 Оценивание дизайна | Глава 7 От карандаша до PDF | Наброски. Ecometrica | Filmaps | Наброски. Elemental 8 | Наброски. Circle | Наброски Концепт перспективы. Вудмеровский музей искусств |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Глава 8 Искусство беседовать| Davidson Locksmith

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)