Идеология продукта

Концепция продвижения бренда

Творожный сырок «Картошка»

Общие параметры и определение бренда

Объект рекламы, товарная категория, основные параметры рекламного пространства

Сырок Картошка относится к категории молочных продуктов. Анализ рекламного пространства показал, что реклама творожных сырков в настоящее время как самостоятельный вид практически не существует (исключением является реклама сырков Ростагроэкспорт в московском метрополитене и реклама сырков Скелетоны). В рекламе молочных продуктов в целом, как правило, эксплуатируются смыслы и темы здоровья, семьи, природы, деревни, эксплицируются образы детей, домашних животных, положительных сказочных существ. Исключение – сырки скелетоны.

2. Основная цель настоящей рекламной компании – агрессивное вторжение в рынок, завоевание первых позиций в сознании потребителя.

Идеология продукта

· культурно-историческое и психологическое обоснование

· целевая аудитория

Несмотря на то, что рекламное пространство молочной продукции изобилует темами здоровья, в настоящее время в средствах массовой информации постоянно муссируются слухи о том, что молочные продукты, предлагаемые рынком, представляют собой суррогат, производятся синтетически и не содержат настоящего молока. Доверие потребителей к молочной продукции подорвано, и стандартная реклама, содержащая тематический ряд «семья – деревня - природа» подсознательно воспринимается потребителем как оторванная от жизни, а потому скучная. Более того, современный потребитель и не интересуется, на наш взгляд, рекламой о здоровье. Мы привыкли к мысли о том, что живем в нездоровом мире, и цель современного человека сегодня ближе к созданию собственного неповторимого имиджа и обновлению удовольствий, чем к буржуазному семейному счастью.

Мы предлагаем принципиально новый взгляд на сырки, основывающийся на гедонизме, фетишизме и идее цикличности удовольствий. Новый имидж сырка Картошка – «чёрный гламур».

Мы делаем ставку на молодую целевую аудиторию, юношей и девушек, которые отказались от мучного, но обожают сладкое. Наш потенциальный покупатель – это молодой человек, помешавшийся на собственной фигуре и жажде инфантильных удовольствий. Сырок Картошка для него – полноценный обед, потому что некалориен, эмоционально приятен, а все остальные деньги ушли на шоппинг. Именно поэтому мы считаем нецелесообразным ренейминг сырка, однако название «Картошка» приобретает в нашей интерпретации новое ироничное звучание.

Сырок Картошка настаивает на собственной неестественности. Это – утонченное удовольствие современного эстета. Удовольствие, которое может быть повторено неоднократно, а следовательно, подходит для изнеженного человека, не приспособленного к перемене привычек.

Следует также отметить, что бренд, несмотря на акцентирование утонченности, настаивает на собственной общедоступности: сырки дешёвые, это не элитарный продукт – как все по-настоящему современное - Интернет, сетевое искусство, магазинные распродажи.

Мотивация. Рекламные материалы направлены на реализацию стремления каждого человека к социальной и моральной свободе, внешнему и идеологическому превосходству. Используется позитивная мотивация.

Варианты слогана:

«Картошка это сырок, алё!»

«Картошка для сладких принцев»

«Картошку больше не копают, dig it»

Дата добавления: 2015-07-08