Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Розничная Мелко- Средне- Крупно- ОБЪЕМ

Читайте также:
  1. II. Классификация издержек в зависимости от объемов производства.
  2. II. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ (в часах)
  3. VIII. ВИДЫ ОБЪЕМНО - ПРОСТРАНСТВЕННОЙ КОМПОЗИЦИИ
  4. Анализ динамики общего объема оптового оборота предприятия, тыс. руб.
  5. Ведомость вычисления объема грунта
  6. ВИД И ОБЪЕМ АНАЛИЗИРУЕМОГО МАТЕРИАЛА
  7. Вправе ли суд кассационной инстанции проверить решения суда первой инстанции в полном объеме?

торговля оптовая оптовая оптовая ПОКУПОК

 

Рис. 7.22. Связь различных видов рекламы с формой торговли

1 - Интернет, 2 – специализированное периодическое издание, 3 – оптовое периодическое издание, 4 – телевидение (или радио), 5 – общее периодическое издание со специальным разделом, 6 – наружная реклама

 

 

торговле занимает каждый вид рекламы. Так, телевизионная реклама стимулирует, главным образом, розничную торговлю, а специализированные периодические издания – средне- и крупноооптовую торговлю. Это ни в коем случае не означает,

что каждый из шести указанных на рисунке видов рекламы не может привлечь покупателей из других форм торговли. Сущность этого положения состоит в наличии наиболее эффективного вида рекламы для каждого вида рынка или рыночной ниши. Эти предпочтения характерны для устоявшейся обстановки и могут поменяться при резком изменении макроэкономической ситуации.

 

7.5. Особенности эффективности теле-, радио- и видеорекламы

 

Реклама по телевидению и радио охватывает наибольшую массу аудиторию зрителей и слушателей и поэтому привлекает пристальное внимание рекламодателей. Только Интернет в больших городах по количеству аудитории приближается к влиянию телевизионной рекламы, но ещё существенно проигрывает по областям.

Восприятие рекламы по телевидению с точки зрения воздействия на человека наиболее эффективно. Это происходит по причине участия в процессе восприятия комплекса зрения и слуха.

Телевидение занимает в нашей жизни особое место. Более половины свободного времени мы проводим перед экраном. Поэтому принцип «телевизионного всестороннего воздействия» на человека быстро распространяется на другие аналогичные системы:

- на видеорекламу, представляющую просмотр объявлений на мониторах в крупных магазинах, выставках, вокзалах;

- на видеоприемники с видиокассетами, в которых в начале или в конце может быстро промелькнуть реклама, действующая на подсознание или же обычное объявление;

- на компьютере с дисками, в которых аналогичным образом помещается миниреклама;

- на приставки к различным играм с картриджами, дисками или кассетами, где не часто, но бывает реклама.

Традиционной для европейских стран и новой для нас является видеореклама в больших магазинах. Уже в нескольких десятков столичных супермаркетов установлены 15-ти дюймовые жидкокристаллические дисплеи, транслирующие рекламные ролики в режиме тридцатиминутной ротации. В частности, оборудованием под видеорекламу оснащены магазины сети “Перекресток”, “Авоська”, “Эльдорадо”. Геогафия распространения видеорекламы резко расширяется.

Эта видеореклама представляет собой дисплей с большим, но тонким экраном, помещаемым на высоте от 1,5 до 2,5 метров. Место расположения дисплеев было выбрано на основе маркетинговых исследований.

 

В

85 %

75%

 

60 %

 

50%

 


25 %


МЕСТО



Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 167 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Рынок Интернета 9 страница | Изменение сегментов потребителей 1 страница | Изменение сегментов потребителей 2 страница | Изменение сегментов потребителей 3 страница | Изменение сегментов потребителей 4 страница | Изменение сегментов потребителей 5 страница | Изменение сегментов потребителей 6 страница | Изменение сегментов потребителей 7 страница | Оплаченных счетов | Способ №5 оценки сервиса и влияния конкуренции за счет оценки изменения плотности расположения клиентов |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Анализ влияния потребительского кредитования и других новых видов сервиса| Перед входом Внутри Перед кассой с видеорекламой

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)