Университет Вандербильта

Автор: Malcolm Grear Designers

Год: 2002

Расположенное на Род-Айленде агентство Malcolm Grear Designers

создало фирменный знак для университета Вандербильта, объ-

единив два символа, давно ассоциирующихся с этим учебным за-

ведением: дубовый лист (сила и стойкость) и желудь (семя знания).

Эти элементы также отражают наличие у школы своего дендрария.

«Тем, кого труднее всего удовлетворить любым дизайнерским

проектом, должен быть сам дизайнер, создающий знак, — сказал

Малколм Грир. — Это трудная задача, потому что необходимо создать

нечто запоминающееся и максимально долговечное. Я ни-

когда не гонюсь за модой. Я хочу устанавливать стандарт, а не

следовать за другими».

44 • Глава 3

Университет Вандербильта

Автор: Malcolm Grear Designers

Год: 2002

(См. цветную версию на вклейке)

Элементы культового дизайна • 45

CТРЕМИТЕСЬ К ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ

Обладающий индивидуальностью логотип — это такой логотип,

который легко отличить от конкурентов. Он обладает уникальными

качествами или стилем, которые точно отражают деловую перспек-

тиву вашего заказчика. Но как же создать уникальный логотип?

Лучшая стратегия начинается с того, что вы сосредотачиваетесь

вначале на узнаваемости, причем такой узнаваемости, что уже

внешние очертания выделяют знак среди других. Работая лишь

в черно-белой гамме, можно создать больше узнаваемых логотипов,

поскольку контраст подчеркивает форму или идею. На самом деле

цвет по значению уступает очертаниям вашего дизайна.

SomeOne, лондонское дизайнерское агентство, специализирующе-

еся на запуске и перезапуске брендов, работало с NMA (Newspaper

Marketing Agency, то есть агентством по газетной торговле) над

созданием двух узнаваемых логотипов. Первый — монограмма,

использующая буквы NMA, — не кажется таким уж сложным для

исполнения: всего-то ряд штрихов, идущих вверх-вниз. Ладно,

пусть так, в конце концов, главное — идея, но знак отчетлив, прост

и уместен. А главное, он узнаваем, и, скорее всего, тот, кто его ви-

дел, уже не забудет.

NMA

Автор: SomeOne

Дизайнер и креативный

директор: Дэвид Лоу

Год: 2003

46 • Глава 3

Второй логотип — это стилизован-

ное изображение раскрытой газеты

в форме буквы A, логотип ANNA —

Национальной

награды за газет-

ную рекламу (Awards for National

Newspaper Advertising). В черно-бе-

лой гамме это отлично срабатыва-

ет. Заметили, как легко мне было

описать знак? А все потому, что уз-

наваемые логотипы почти всегда

достаточно просты, чтобы их было

легко описывать.

Вот еще пример. Английский ди-

зайнер nido ловко превращает

в запятые буквы a и е в названии

« Talkmore» — это фирма, оптом

продающая мобильные телефоны

и аксессуары к ним1. Это классический

пример того, что текст

вовсе не обязан быть безжизненным.

Дата добавления: 2015-07-07