Соедините обозначенные буквами виды стратегий с обозначенными цифрами примерами этих стратегий.

a) стратегии адаптации;-1 1) реагирующая;

b) стратегии концентрированного 2) внедрение новшеств;

роста; -3 3) инновация.

c) стратегии конкурентной борьбы.-2

12. К “пяти силам Портера” относятся (несколько вариантов ответа):

a) поставщики;

b) потенциальные конкуренты;

c) конкуренты внутри отрасли;

d) посредники;

e) товары – заменители;

f) правительственные институты;

g) потребители.

13. Приобретение (за счёт скупки акций) мебельной фабрикой предприятия по производству фурнитуры относится к стратегии:

a) целенаправленного сокращения;

b) вертикальной диверсификации;

c) горизонтальной интеграции;

d) обратной вертикальной интеграции;

e) развития рынка.

14. В соответствии с матрицей Портера различают следующие стратегии конкурентной борьбы (несколько вариантов ответа):

a) стратегия внедрения новшеств;???

b) стратегия концентрации на сегменте;

c) лидерство в области затрат;

d) стратегия немедленного реагирования на потребности рынка;???

e) стратегия вынужденного снижения цен;

f) стратегия дифференцирования.

15. К достоинствам функциональной организации службы маркетинга относятся (несколько вариантов ответа):

a) простота управления;

b) минимальные затраты на маркетинговую службу;

c) учёт специфики конкретных регионов сбыта;

d) дифференциация маркетинговых усилий по видам выпускаемой продукции;

e) высокая маневренность и динамичность;

f) возможность использования матричного принципа построения организационной структуры.

16. К специфике создания службы маркетинга на российских предприятиях относятся (несколько вариантов ответа):

a) большая численность персонала маркетинговых служб;

b) недостаток профессиональных маркетологов;

c) прямое подчинение службы маркетинга руководителю предприятия;

d) существование отдела маркетинга параллельно с отделом сбыта;

e) применение функциональной организации службы маркетинга крупными предприятиями;

f) расплывчатость статуса маркетинговых служб;

g) создание современной структуры службы маркетинга на переходный период.

17. К функциям службы маркетинга не относится (несколько вариантов ответа):

a) комплексное исследование рынка;

b) планирование товарного ассортимента;

c) выбор технологии производства;

d) выбор каналов распределения;

e) контроль качества продукции;

f) реклама и стимулирование сбыта;

g) стратегическое планирование;???

h) совершенствование организационной структуры предприятия;

i) разработка ценовой политики.

18. Географическая (региональная) организация службы маркетинга применяется:

a) когда номенклатура производимой продукции невелика и устойчива, количество рынков ограничено, а сами рынки можно охарактеризовать как однородные;

b) при большом разнообразии выпускаемых товаров и товарных групп (широком ассортименте), различающихся по характеру потребления, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков;

c) в крупных децентрализованных компаниях с обширными рынками, которые отличаются по поведению потребителей и могут быть подразделены на ясно очерченные географические зоны.

19. Существуют следующие формы маркетингового обеспечения деятельности предприятия (несколько вариантов ответа):

a) вопросами маркетинга занимается руководитель предприятия или один из членов высшего руководства;

b) вопросами маркетинга занимается приглашённый со стороны эксперт (консультант);

c) назначается ответственный за маркетинг на предприятии (менеджер по маркетингу);

d) создаётся группа ответственных за маркетинг на предприятии (совет, комитет);

e) создаётся служба маркетинга как самостоятельная структурная единица.

20. Существуют следующие подходы организации подразделений маркетинга на предприятии (несколько вариантов ответа):

a) продуктовая или товарная организация;

b) линейно – штабная организация;

c) иерархическая организация;

d) функциональная организация;

e) смешанная или товарно – рыночная организация;

f) географическая или региональная организация.

Дата добавления: 2015-07-08