Заголовок

Заголовок является концентрированным выражением лида так же, как лид является концентрированным выражением всего материала.

Основные мысли лида и заголовка должны совпадать. То, что вы выносите в лид, и есть новость. Странно, если для заголовка вы подбираете какой-то другой аспект истории. Если он настолько важен, что попал в заголовок, тогда почему вы не начинаете с него историю?

При этом заголовок не должен писаться методом копирования конструкций из лида (то, что называется copy&paste). Мысль должна быть та же, но слова в идеале должны быть другими.

Источник украшает любой заголовок. Однако если это официальные заявления, которые не вызывают у нас сомнений, то здесь источник становится менее важен.

Использование источника в заголовке обязательно в следующих случаях, если:

· источником информации является не официальное заявление или высказывания на пресс-конференции, а неназванный и неофициальный источник информации;

· источником информации является другое СМИ, например пикап из газеты или агентства. Пример: «Премьер РФ собирается уйти в отставку в пятницу – газета»;

· сутью истории являются какие-то обвинения в чей-то адрес. Например «Нефтьпром ведет добычу с нарушением экологических норм - Росприроднадзор» или «Выборы в Дагестане прошли с многочисленными нарушениями – ЦИК».

Ставить в заголовок ссылки типа «пресс-релиз», «официальное заявление» не надо.

Заголовок должен иметь не больше 90 символов с учетом пробелов, а в идеале – не больше 70 символов.

ЦИТАТЫ

Цитата является важным элементом сообщения. Именно цитаты повышают доверие к тексту и дают элемент сопричастности, который так ценится читателями.

Кроме того, точно переданная цитата позволяет корреспонденту застраховаться от ошибок, в случае если он не очень хорошо знает предмет сообщения. Даже если вы что-то могли напутать в трактовке лида, цитата «выведет» вас на чистую воду.

Цитаты не должны быть громоздкими и бюрократичными. Не надо ставить первую попавшуюся цитату. Нельзя брать цитаты, которые слово в слово повторяют ваш лид, не развивают его и не добавляют в него смысла. Экономьте пространство в новости для дополнительных деталей, а не просто, как попугаи, повторяйте сначала в косвенной, а потом в прямой речи одни и те же утверждения.

Первая цитата должна появиться в тексте во втором-третьем абзаце.

Цитата в сообщениях важны потому, что многие клиенты ждут их именно для того, чтобы полностью убедиться, что мы правильно поняли тот смысл, который передали в молнии и в лиде срочного сообщения.

При всей важности цитат они являются лишь украшением истории, которую вы рассказываете. Не фаршируйте текст цитатами сверх меры, не ставьте подряд три-четыре цитаты – это утяжеляет текст. Не ставьте цитаты, в которых несколько предложений: что-то можно дать цитатами, что-то в изложении.

Мы не используем рваных цитат.

Кроме того, неправильно писать: по словам пресс-секретаря, «пять человек погибли в аварии».

Правильно: «Пять человек погибли в аварии», - сказал пресс-секретарь

Цитаты могут быть также использованы:

· для подчеркивания нюансов речи источника; часто не надо говорить в тексте, что ньюсмейкер – не образец разума, достаточно привести пару его высказываний;

· чтобы сделать более четкими тексты, имеющие юридические нюансы: в этом случае вы избегаете использования юридической лексики в тексте, перенося ее в цитаты.

Если мы используем цитаты, то не имеем право их изменять!!!

Цитаты в тексте всегда должны быть свежие. Недопустимо использовать старые цитаты в бэкграундах. Старые цитаты, если они нужны, переводите в косвенную речь. Сообщение должно давать читателю только свежие слова, иначе он начинает путаться: что было сказано сейчас, а что раньше?

Дата добавления: 2015-07-08