Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ БРИФ

Читайте также:
  1. А) Производственный потенциал энергопредприятий
  2. Глава 6. Производственный шум 6.1. Общие сведения
  3. Глава XI. Государственный экологический надзор. Производственный и общественный контроль в области охраны окружающей среды
  4. ПЗ 5 Производственный цикл и его длительность (Тема 5), 2 часа
  5. Производственный кооператив
  6. Производственный кооператив

 

КЛИЕНТ   ПРОЕКТ ТВ-ролик на майонез   ДАТА29.06.2012
   
1. ОСНОВНАЯ ИДЕЯ И СТИЛЬ КАМПАНИИ Задачи ролика:
  1. Усилить восприятие майонеза ПРОВАНСАЛЬ ЕЖК как «нашего, родного» продукта, который является неотъемлемой частью рациона.
  2. Очень однозначно донести характер бренда (простой, жизнелюбивый, надежный, оптимистичный)
Целевая аудитория ролика: Мужчины (57%) и женщины 25-55 лет со средним и низким уровнем дохода. Семейные, с детьми. Консервативны, обстоятельны, конформны, дружелюбны.   Основная идея ролика: Без майонеза ПРОВАНСАЛЬ не едят. 2. ХРОНОМЕТРАЖ Ролик 30 сек. и его сокращенная версия 15 сек. В процессе разработки режиссерского сториборда требуется сделать рекомендации по оптимальному хронометражу. 3. РЕЖИССЕР и ОПЕРАТОР Требования к режиссеру 2.1. Профессиональные навыки Ø Успешный опыт работы над игровыми юмористическими роликами для массовой аудитории (народа) Ø Успешный опыт съемки пищевых ингредиентов Ø Качество режиссуры позволяет полноценно использовать невербальные составляющие коммуникации (эмоции, динамика в кадре, оптимизация планов съемки и пр.) Ø Высокое качество экспертной оценки на этапе предпродакшена в части набора планов, декораций, реквизита, кастинга, хронометража ролика Ø Профессиональный подход к организации съемочного процесса на площадке: высокий КПД, отсутствие «киноляпов» и отклонений от режиссерского сториборда 2.2. Личностные характеристики Ø Адекватность, адаптивность и результативность Ø Уравновешенность Ø Корректность при общении с актерами, умение поддерживать работоспособность актеров и съемочной группы при необходимости съемки большого количества дублей Ø Ответственность и вовлеченность в сотрудничество Ø В процессе сотрудничества с заказчиком всегда занимает позицию эксперта (не исполнителя) 3. Требования к оператору 3.1. Профессиональные навыки Ø Успешный опыт работы над игровыми юмористическими роликами для массовой аудитории (народа) Ø Успешный опыт съемки пищевых ингредиентов Ø Качество операторской работы позволяет использовать невербальные составляющие коммуникации полноценно (эмоции, динамика в кадре, оптимизация планов съемки и пр.) Ø Обширный опыт съемки натуральных компонентов в любом виде (макро, натюрморт и пр.) Ø Профессиональный подход к организации съемочного процесса на площадке: высокий КПД, отсутствие «киноляпов» и отклонений от режиссерского сториборда 3.2. Личностные характеристики Ø Адекватность, адаптивность и результативность Ø Уравновешенность Ø Ответственность и вовлеченность в сотрудничество (потребность совместной работы с режиссером начиная с этапа предпродакшена) Ø В процессе сотрудничества всегда занимает позицию эксперта (не исполнителя) Ø Желателен опыт работы с режиссером, который будет выбран в соответствии с настоящим Брифом   4. ТРЕБОВАНИЯ К ТРИТМЕНТУ Подробное описание режиссерского видения ролика, описание необходимого оборудования для съемки. 5. КАСТИНГ В ролике участвует семья из 3-х человек: мама, папа и ребенок.   ОПИСАНИЕ СЕМЬИ Родители вместе 7-8 лет. Примерный возраст: мама – 32 года, папа – 36 лет, ребенок – 5 лет. Иерархия к семье до конца не сформировалась, возможны нестандартные ситуации, когда супруги не знают, как реагировать друг на друга. Обычная семья, в которой все хорошо: Папа – глава семьи. Позитивный, открытый, самодостаточный (амбиции выражены в меру), любит по-доброму пошутить над мамой, перемигиваясь с дочерью.   Мама – заботливая хозяйка. Зависима от мужа, но пользуется его уважением. Женственна, ответственна. Чувствительна к критике по поводу ее быта.   Дочь – любимый желанный ребенок. Папина дочь, папа – авторитет. Обихаживает папу вместе с мамой. Знает его привычки (например, мама отвечает за приготовление блюд, а дочь за детали – следит, чтобы на столе был хлеб, специи, лук, майонез). Роль папы в ролике: вводит маму в заблуждение (специально). Роль мамы в ролике: демонстрирует конфуз и благодарность дочери за подсказку Роль дочери в ролике:выступает в нетипичной для ребенка роли, разрешая родительский конфликт и вызывая восторг и одобрение родителей.   ТРЕБОВАНИЯ К ВНЕШНОСТИ · МАМА Возраст:на вид – 32 года Фигура: · 48 размер, фигура пропорциональная · Рост 160-165 см Лицо: · Симметричное, округлой формы · Черты лица правильные. Не мелкие и не крупные. · Славянская внешность · Выражение лица обычной женщины (неаристократическое). Не похожа на модель, тем не менее красива и обаятельна. Состояние кожи: морщины не видны, достаточно четкий контур. Кожа здоровая: нежирная, отсутствие прыщей, расширенных пор, пигментных пятен Волосы: · Цвет – темно-русый, пепельный. Допустимы окрашенные волосы в натуральный цвет · Длина: не очень короткие. Максимальная длина - до плеч · Густота и тип: волосы нетонкие и послушные, позволяют сделать аккуратную объемную прическу. Руки: · Ухоженная недряблая кожа · Маникюр · Длина ногтей не более 5 мм   · ПАПА Возраст:на вид – 36 лет Фигура: · 54 размер, фигура пропорциональная, небольшой живот · Рост 175-180 см Лицо: · Округлое · Черты лица правильные. Не мелкие и не крупные. · Славянская внешность · Выражение лица обычного мужчины (неаристократическое). Кожа без дефектов: отсутствие прыщей, расширенных пор, пигментных пятен, раздражений. · Профессия (техническая интеллигенция – инженер, механик, мастер и пр.) Волосы: · Цвет – темно-русый, пепельный. · Длина: не очень короткие. · ДОЧЬ Возраст:на вид – 5 лет Фигура: · Стройное телосложение · Рост - около 1 м Лицо: · Округлое, очень милое · Черты лица правильные. Не мелкие и не крупные. · Славянская внешность Волосы: · Цвет – светлый · Длина: до плеч. Желательны кудрявые · Для создания прически необходимо использовать ленты, резинки и заколки 7. ГРИМ (МАМА)  
  1. Прическа
ü Тип прически в зависимости от внешности героини (уточнение по результатам кастинга) ü Прическа аккуратная, современная. Волосы лежат естественно.  
  1. Макияж
ü Естественные оттенки и спокойные цветовые сочетания (серый, бежевый) ü Подчеркивает черты лица, но не оттягивает внимание зрителя ü Помада – естественные оттенки, чтобы подчеркнуть контур губ и губы не выглядели бледными (в кадре губы не выглядят накрашенными)
  1. Руки
ü Ногти: средней длины, маникюр с однотонным бежевым лаком
  1. Кожа с оттенком загара
  8. КОСТЮМЫ · МАМА Летний домашний костюм: o Легкие неширокие брюки o Приталенная трикотажная блузка с коротким рукавом (или аккуратно сидящая футболка) o Цвет: к лицу героини. Выделяет героиню на фоне декораций Нагрудный фартук с набивным рисунком. Кухонная тематика. Пищевая цветовая гамма, выделяет героиню на фоне декораций Украшения: сережки, золотая цепочка, обручальное кольцо   · ПАПА Джинсы Рубашка: o Рубашка х/б o Цвет: подходит актеру, выделяет на фоне декораций, отличается по цвету от одежды мамы · ДОЧЬ Летнее повседневное платье: o Покрой с юбкой от кокетки (от груди), короткий рукав o Цвет и текстура ткани позволяет выделить дочь на фоне декораций и не сливаться с маминой одеждой в кадре с объятиями o Платье может быть украшено бантиками, тесемками и пр. аксессуарами для детской одежды Домашние тапочки: o Милые пушистые тапочки яркого цвета. Возможно в виде зверька (собачки, зайчики). 9. МЕСТО СЪЕМКИ – КУХНЯ Цель по восприятию интерьера кухни: · Кухня большая по площади (планировка современной квартиры) · Интерьер с современной мебелью и ремонтом. Идеальная кухня современной хозяйки: много бытовой техники и кухонной утвари (гарнитур с мойкой, плита с вытяжкой, холодильник, микроволновка, кухонный уголок (стол, софа, табуретки). Пластиковые окна. Мебель и утварь комплектами. Посуда: сервизы, наборы кастрюль, ножей, поварешек и пр. Много мелкой техники для кухни – блендер, кухонный комбайн и пр. Все развешано и расставлено. · Уют (обязательны шторы, цветущие комнатные цветы, картины,на стенах, теплая, но свежая цветовая гамма) · Чистота и порядок   Референсы: Требования к декорации: Планы кухни: В процессе подготовки режиссерского сториборда требуется оптимизировать планы кухни. Требования к бэк-фону при построении кадра:
  • позволяет создать образ хорошей хозяйки, вызывает у зрителя желание иметь такую же кухню (кухня хорошо оборудована, уют, порядок, ремонт)
  • не смещает фокус с действующих лиц и рекламируемого продукта
  • дневной свет
10. РЕКВИЗИТ 1. Кухонный стол (большой, может быть квадратный или круглый – по рекомендации режиссера) 2. Скатерть для стола (светлая, свежий цвет, возможно, с неброским и некрупным рисунком) 3. Посуда для стола (новая, современная, по мнению ЦА, красивая, то есть не просто однотонная, а с красивыми цветами и орнаментами). Посуды должно быть достаточно, чтобы создать ощущение накрытого стола. 4. Продукты: овощи для салата, приготовленные блюда (первое, второе, закуски, салаты, соки, хлеб, специи, фрукты и пр.) 5. Рекламируемый продукт: · ведро майонеза (режиссеру необходимо рассмотреть вариант съемки увеличенного ведра, когда девочка его несет, чтобы однозначно считывалось, что девочке его нести трудно), · другие форматы упаковки для пэк-шота (стакан ПВХ, бутылка ПВХ, дой-пак)   11. МУЗЫКА Назначение музыки в ролике · Усиливает эмоции в сюжете (конфуз мамы, интригу, когда идут детские ножки с ведром, смех и радость семьи в конце ролика) Мелодия ü Мелодия для комичного ролика (мажорная, веселая, непринужденная) ü Мелодия запоминающаяся (мотив и аранжировка). В случае продолжения серии комичных роликов, возможно использовать эту же музыку для повышения узнаваемости роликов ü Мотив и аранжировка приятные на слух (популярные гармонии) ü При предоставлении вариантов мелодий для согласования необходимо их наложить на видеоряд 12. ГОЛОСА ДЛЯ ОЗВУЧАНИЯ Мама: Ø Тембр голоса:голос женщины 30-35 лет. Не высокий и не низкий. Голос неглухой, но и не очень звонкий. Нехриплый. Ø Дикция:четкая. Дефекты речи отсутствуют. Папа: Ø Тембр голоса:голос мужчины 35-40 лет. Не высокий и не низкий. Голос может быть с хрипотцой (голос курящего мужчины) Ø Интонация:энергичного, позитивного, не очень серьезного человека. Ø Дикция:четкая. Дефекты речи отсутствуют. Дочь: Ø Тембр голоса:голос ребенка 5 лет. Достаточно высокий, но не режущий слух. Ø Интонация:типичная интонация ребенка – все фразы произносятся более старательно и эмоционально, чем взрослыми Ø Дикция:хорошо говорящего ребенка в 5 лет. Дефекты речи отсутствуют (не выговаривает «р», «л», заикается) 13. ГРАФИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ РОЛИКА (ПОСТПРОДАКШЕН)  
План Содержание работ Требование к результату*
Лица героев ролика Чистка лица Кожа выглядит здоровой, однородной, морщины незаметны
Планы с продуктом     Название продукта и логотип считывается
Пэк-шот* Логотип   Размещение логотипа – левый верхний край экрана. Крупность – см. рисунок пэк-шота.
  Титр «Без него не едят»   Размещение: правый верхний угол. Крупность – см. рисунок пэк-шота. Появление – одновременно с логотипом. Возможен блик на титрах одновременно с произнесением слогана.

* - расположение элементов пэк-шота в процессе постпродакшена может быть изменено.

Загрузка...


 


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 199 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
II.4. Сервис| Аннотация заявки

mybiblioteka.su - 2015-2018 год. (0.007 сек.)