Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Распределение в составе комплекса маркетинга

Определение группы наиболее опасных конкурентов | Анализ сильных и слабых сторон конкурентов | Анализ отрасли | Анализ деятельности фирмы | Анализ прошлой и текущей стратегий фирмы | Анализ издержек на производство товаров | Анализ портфеля направлений деятельности. | Определение сильных и слабых сторон деятельности фирмы | Товар в составе комплекса маркетинга | Цена в составе комплекса маркетинга |


Читайте также:
  1. Антенатальная охрана плода в условиях акушерско-педиатрического-терапевтического комплекса (АТПК). Группы риска в антенатальном и неонатальном периодах.
  2. Беларусь в составе Польского государства (1919-1939гг.)
  3. Верховный суд республик в составе РФ.
  4. Возникновение маркетинга
  5. Государственных и муниципальных предприятий строительного комплекса
  6. Динамическое распределение. Свопинг
  7. Доходы населения и их распределение. Кривая Лоренца.

Как инструмент маркетингового комплекса распределение характеризуется:

- каналами и сетью распределения;

- соглашениями с торговыми посредниками;

- физическим распространением;

- послепродажным обслуживанием;

- гарантиями и страховкой.

Распределение товаров – механизм, по которому осуществляется физическая доставка товаров от производителя к конечному потребителю. Схему организацию процесса распределения товаров фирмы
см. на рис. 3.27.

Канал распределения – совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар на его пути от производителя к конечному потребителю.

Совокупность каналов распределения отдельной фирмы составляют её сеть распределения.

Функции канала распределения:

- сбор информации по товарообмену, проведение исследований;

- региональное стимулирование сбыта;

- сеть дополнительных (региональных) коммуникаций по товару;

- установление контактов с потенциальными покупателями;

- мелкая «подгонка» товара под требования клиента;

- переговоры с клиентом, согласование цен и условий договора купли-продажи;

- организация товародвижения, транспортировка, складирование грузов;

- текущее финансирование издержек по функционированию канала;

- принятие на себя риска по функционированию канала, а также риска товародвижения по нему.

 
 


Прямое распределение:


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Кривой спроса престижные товары| Распределение

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)