Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Выбор рекламного агентства

Новые тенденции в упаковке экспортной продукции | Товарные стратегии ТНК. | Стратегии стандартизации и адаптации продукции в международном маркетинге | Цена как элемент комплекса маркетинга международной компании. | Виды цен в международной торговле | Методика расчета экспортной цены. | Модель выбора целевого рынка | Методические рекомендации по расчету стоимости лицензий. | Расчет стоимости лицензии (ноу-хау), исходя из экономического эффекта (прибыли), получаемого потребителем (лицензиатом). | Критерии выбора торговых посредников и способы расчета с ними. |


Читайте также:
  1. III. Выбор темы выпускной квалификационной работы
  2. III. Выбор темы выпускной квалификационной работы
  3. III. Выбор темы дипломной работы и ее утверждение.
  4. А у вас был выбор?
  5. Аргументация выбора активов, вошедших в портфель.
  6. Билет8. Поисковые исследования. Методы их проведения. Выбор метода в зависимости от цели маркетинговых исследований.
  7. В период предвыборной кампании

естественно, возникает вопрос, услугами какого именно рекламного агентства ему следует воспользоваться. Во-первых, рекламодатель может воспользоваться услугами национального рекламного агентства, работающего на интересующих фирму внешних рынках. Во-вторых, рекламодатель может обратиться к крупному международному рекламному агентству, имеющему свои зарубежные филиалы в тех странах, где фирма осуществляет свою внешне экономическую деятельность. В-третьих, рекламодатель может обратиться к рекламным агентствам отдельных стран, работающих на рынке своих государств. Каждый из таких вариантов имеет как свои преимущества, так и недостатки. Анализируя их, фирма, прежде всего, учитывает:• вид рекламируемого товара; • предполагаемую степень стандартизации и адаптации международной рекламы к условиям отдельных стран; • состояние целевой аудитории.

Если фирма проводит международную рекламу стандартизированного товара и при этом придерживается стандартизации рекламной деятельности, то ей целесообразно прибегнуть к услугам международного рекламного агентства. Услугами такого агентства следует воспользоваться и тогда, когда фирма работает в нескольких странах

и ее целевая аудитория содержит достаточно большие сегменты. При незначительных целевых сегментах предпочтение необходимо отдавать услугам местных рекламных агентств.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Интегрированные маркетинговые коммуникации в международном маркетинге| Оценка эффективности международной рекламы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)