Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Интегрированные маркетинговые коммуникации в международном маркетинге

Международная торговая марка и ее роль в продвижении экспортной продукции. | Новые тенденции в упаковке экспортной продукции | Товарные стратегии ТНК. | Стратегии стандартизации и адаптации продукции в международном маркетинге | Цена как элемент комплекса маркетинга международной компании. | Виды цен в международной торговле | Методика расчета экспортной цены. | Модель выбора целевого рынка | Методические рекомендации по расчету стоимости лицензий. | Расчет стоимости лицензии (ноу-хау), исходя из экономического эффекта (прибыли), получаемого потребителем (лицензиатом). |


Читайте также:
  1. V. Понятие рейха в международном праве
  2. Билет Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования
  3. Ваш первый год в сетевом маркетинге
  4. Вербальные коммуникации. Функции речевой коммуникации
  5. Виды помех коммуникации.
  6. Виды устноречевой коммуникации и способы повышения эффективности
  7. Глава 2. Интегрированные коммуникации

Ключ к правильному решению проблемы формирования эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций лежит в системном, комплексном восприятии всей рыночной деятельности фирмы. Необходимо четкое понимание того, что реклама (и другие коммуникации) - один из элементов маркетинга. Только системный маркетинговый подход, осознание приоритета нужд потребителя позволит сформировать по-настоящему действенный комплекс маркетинговых коммуникаций.

По определению Американской ассоциации рекламных агентств интегрированная маркетинговая коммуникация (англ. integrated marketing communication) - это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз и др.) и поиска оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех отдельных обращений

концепция ИМК предполагает решение двух взаимосвязанных проблем:

Создание системы коммуникационных посланий с использованием различных средств СМК, которые не противоречили бы друг другу, которые бы координировались между собой, формируя единый благоприятный образ коммуникатора;

Главной целью ИМК является максимизация эффективности маркетинговых коммуникаций посредством поиска оптимальных комбинаций основных и синтетических средств СМК, а также отдельных приемов и инструментов каждого из этих средств.

Международная реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью и персональные продажи образуют так называемый комплекс коммуникаций или комплекс продвижения товара на внешних рынках. Значимость каждого из элементов комплекса коммуникаций и степень его использования различны для отдельных стран, что определяется


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 123 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Критерии выбора торговых посредников и способы расчета с ними.| Выбор рекламного агентства

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)