Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Проблемы осуществления международных маркетинговых исследований.

Формы международного маркетинга. | Научно-техническая среда международного маркетинга. | Политико-правовая среда международного маркетинга. | Особенности культурной среды зарубежных рынков. | Экономическая среда в международном маркетинге. | Кабинетные исследования внешних рынков. Источники информации. Сбор, обработка и анализ вторичной информации о зарубежных рынках. | Исследование входных и выходных барьеров внешних рынков. | Международная торговая марка и ее роль в продвижении экспортной продукции. | Новые тенденции в упаковке экспортной продукции | Товарные стратегии ТНК. |


Читайте также:
  1. I. Решение проблемы греха
  2. Quot;ВРАЧ-ТЕРМИНАТОР" И ПРОБЛЕМЫ ДЕОНТОЛОГИИ
  3. АЛКОГОЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ
  4. БАЗОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ПРОГРАММЫ
  5. БЕНЧМАРКИНГ - как функция маркетинговых исследований
  6. Билет8. Поисковые исследования. Методы их проведения. Выбор метода в зависимости от цели маркетинговых исследований.
  7. Введение Актуальные проблемы ранней диагностики и коррекции отклонений в развитии

В связи с использованием вторичной информации возникают две основные проблемы: неполное соответствие информации поставленным целям и задачам; информация часто бывает устаревшей, поскольку промежуток времени от момента сбора сведений до момента их публикации может быть достаточно длительным.

Однако сбор первичных данных также связан с трудностями. Например, при проведении опросов возникают четыре проблемы: некоторых респондентов нельзя застать дома или на работе, и попытки опросить их придется повторять; другие могут отказаться от анкетирования; третьи могут отвечать неискренне или очень кратко; наконец, сам интервьюер может оказаться пристрастным. Трудности проведения полевых исследований за рубежом связаны главным образом с особенностями маркетинговой среды страновых рынков.

К техническим трудностям исследования зарубежных рынков относится традиционная нехватка основной информации в странах или в географической зоне. Так, исследование становится более сложным, когда предполагает изучение экономической зоны, состоящей из многих стран. Возникают трудности при унифицировании практики исследования зарубежных рынков, поскольку проявляются различия, которые связаны с социальной системой страны, а также с проблемами, возникающими в ходе реализации исследований. Такая ситуация часто встречается в развивающихся странах. Отсутствие статистической информации также затрудняет исследования при анкетировании (опросе), так как есть возможность появления ошибки при разработке анкеты опроса. Проблемы, возникающие в процессе международного исследования рынка, во многих развивающихся странах связаны с невозможностью сделать представительную выборку покупателей. Часто демографические данные оказываются неадекватными, возникают сложности с планами населенных пунктов, номерами домов, в одном доме может проживать несколько семей и т.д. При сборе информации возникают трудности, связанные с поведением респондентов по отношению к интервьюерам. Интервьюеры при сборе информации в ходе анкетирования местного населения часто сталкиваются с лингвистическими проблемами.

И все же главная проблема при исследовании международных рынков - сопоставление данных. Сравнимые данные могут позволить провести исследования одновременно во многих странах, в регионах, имеющих сходную реакцию потребителей на экспортируемый товар, создать однородные международные банки данных. Трудности, с которыми сталкиваются международные исследователи для получения сопоставимой информации (обычно первичной), относятся к равнозначности процессов сбора данных и культурных отзвуков на полученные ответы.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 98 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Маркетинговые исследования зарубежных рынков. Общее и особенности по сравнению с исследованиями внутренних рынков.| Основные критерии ранжирования зарубежных рынков при выборе целевых рынков.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)