Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Особенности культурной среды зарубежных рынков.

Формы международного маркетинга. | Научно-техническая среда международного маркетинга. | Кабинетные исследования внешних рынков. Источники информации. Сбор, обработка и анализ вторичной информации о зарубежных рынках. | Маркетинговые исследования зарубежных рынков. Общее и особенности по сравнению с исследованиями внутренних рынков. | Проблемы осуществления международных маркетинговых исследований. | Основные критерии ранжирования зарубежных рынков при выборе целевых рынков. | Исследование входных и выходных барьеров внешних рынков. | Международная торговая марка и ее роль в продвижении экспортной продукции. | Новые тенденции в упаковке экспортной продукции | Товарные стратегии ТНК. |


Читайте также:
  1. II. Особенности службы и контингента ТД.
  2. III. Теория среды и теория наследственности
  3. IV. Особенности ухода за лесами различного целевого назначения
  4. V2. Тема 3.1. Особенности ведения защиты на различных этапах судопроизводства
  5. V2. Тема 4.3. Суд присяжных в зарубежных странах
  6. VIII. Особенности проведения государственных аттестационных испытаний для лиц с ограниченными возможностями здоровья
  7. XXVIII. Главные особенности творческого воображения

Следует провести исследование социально-культурной среды каждой из привлекательных стран и только на основании результатов такого исследования можно принять решение о возможности выхода на соответствующий зарубежный рынок. Результаты данного исследования являются также основой для разработки комплекса маркетинга, на все элементы которого непосредственное влияние оказывают факторы социально-культурной среды.

Вместе с тем наиболее часто в международном маркетинге рассматриваются такие элементы культуры, как:

• языки;

• ценности и установки;

• обычаи и нравы;

• привычки и традиции;

• образование;

• эстетика;

• этика.

В международном маркетинге принято подразделять язык на вербальный и невербальный. Вербальный язык предполагает его использование в устной или письменной форме. Он очень важен при сборе и оценке информации, необходимой для разработки и реализации стратегий

международного маркетинга. Используя местный вербальный язык, фирма обеспечиваетболее широкий доступ к местному населению, более эффективно осуществляет продвижение товаров, а также обеспечивает необходимые коммуникации как в рамках своей фирмы, так и с партнерами. Наряду с вербальным языком в международном маркетинге важное значение придается и невербальному языку. Такой язык является важным средством коммуникации посредством различных движений тела, жестов и мимики.

Человеческие ценности и установки отражают религиозные или моральные убеждения людей. В соответствии с ними каждый человек определяет для себя, насколько правильны его действия и поступки, что для него важно и что нежелательно. При этом культурные ценности общества находят свое выражение в отношении людей к самим себе, к окружающим, к фирмам, обществу, природе. Понимание человеческих ценностей и установок позволяет маркетолагам разрабатывать более обоснованные стратегии международного маркетинга и более успешно их реализовывать на зарубежных рынках.

Вмеждународном маркетинге считается, что понимание обычаев и манер особо важное значение имеет при проведении переговоров, в процессе подготовки и заключения соответствующих соглашений. Во многих странах считается, что иностранные бизнесмены должны соблюдать существующие обычаи и манеры.

Например, следует учитывать, что японские менеджеры на переговорах предпочитают слушать, и чем выше их ранг, тем больше они молчат. Менеджеры Южной Африки разговаривают со своими собеседниками, находясь на очень близком расстоянии.

Эстетика характеризуется совокупностью взглядов, существующих в данном обществе и соответственно обусловленных отношением людей к произведениям изобразительного искусства, музыки, фольклора, проявлениям прекрасного в природе. Что вполне приемлемо на одном внешнем рынке, может быть совсем отвергнуто на другом, имеющем много общего с первым. Поэтому каждой фирме очень важно проанализировать такие эстетические факторы, как фольклор, дизайн товаров и упаковки, используемые бренды, символы, цвета. Особо важное значение среди указанных факторов имеют фольклор и цвет.

Чтобы обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность на внешних рынках, маркетологи должны знать, какие этические стандарты в отдельных странах существуют, какие имеются различия в этих странах и какое влияние последние оказывают на принятие и реализацию решений в международном маркетинге.

 


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 263 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Политико-правовая среда международного маркетинга.| Экономическая среда в международном маркетинге.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)