Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Глава 4. Интегрирующая функция PR в ИК

Введение | Возникновение концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций | Определение интегрированных маркетинговых коммуникаций | Глава 2. Интегрированные коммуникации | Базовые элементы интегрированных коммуникаций | Преимущества использования интегрированного подхода | Глава 3. Типы сообщений и инструменты интегрированных коммуникаций | PR и реклама | Возрастающая роль PR в системе интегрированных коммуникаций | Глава 5. Синергетический эффект интегрированных коммуникаций |


Читайте также:
  1. БЕНЧМАРКИНГ - как функция маркетинговых исследований
  2. Г. Гипо- и гиперфункция железы
  3. Где располагается граница между нейрофизиологическими и психическими процессами и функциями?
  4. Защитная функция зависти к пенису и страхи за Я
  5. Научное объяснение как основная познавательная функция науки. Основные модели объяснения.
  6. Параметризация типов данных в классах и функциях.

 

Одним из ключевых и широко обсуждаемых в теоретических и практических кругах вопросов на сегодняшних дней является вопрос о принципах интеграции организационных коммуникаций. То есть вопрос о том, какая именно из существующих в традиционной организации функций (PR, реклама или маркетинг) должны взять на себя роль интегратора коммуникационного процесса, обеспечивая централизованную координацию всех видов коммуникативной деятельности в компании. Иначе говоря, если коммуникационная стратегия организации должна функционировать как целостный организм, то должна быть и функции менеджмента, которая будет способствовать интеграции. Естественно, на данный вопрос возможно три основных ответа – роль интегратора может взять на себя функция PR, функция маркетинга или функция рекламы. На данный момент одна из главных трудностей, с которыми приходится сталкиваться PR-специалистам, связана с выявлением и отстаиванием своего места и роли в отношениях с маркетингом[23]. Постоянно ведутся дискуссии о том, что именно маркетинг позаимствовал из PR, а что из рекламы, а также о том, какая из функций должна играть доминирующую роль. В настоящее время отношения между PR, рекламой и маркетингом носят неопределенный и противоречивый характер. Проблема определения границ между этими сферами деятельности волнует как практиков, так и теоретиков. Кроме того, спорным остается еще и вопрос о том, стоит ли эти границы вообще устанавливать. Многие специалисты настаивают, что важно не то, как назовут тот или иной набор методов и технологий, а то, насколько они вместе эффективны в достижении целей организации. Подобный подход отражает концепция социально этичного маркетинга, о которой говорилось в самом начале.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 183 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Предполагаемые сообщения| PR и маркетинг

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)