Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Маркетинговый потенциал

Особенности и условия применения стратегий поведения изготовителей в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей | Анализ реакции конкурента на действия фирмы. | Матрица эластичности конкурентной реакции на рынке. | Анализ и прогнозирование ОТУП. | Определение целей. | Способы передачи технологий | Обеспечение инновационного развития предприятия | Основные формы защиты промышленной собственности | Формирование экономического потенциала предприятия. | Анализ традиционных видов конкурентных преимуществ. |


Читайте также:
  1. БЕСКОНЕЧНОСТЬ: ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ И АКТУАЛЬНАЯ
  2. Вопрос. Психотехнологии карьерного продвижения и оценки карьерного потенциала.
  3. ВЫЯВЛЕНИЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ
  4. Измерение потенциалов
  5. Изобарно-изотермический потенциал или свободная энергия Гиббса.
  6. К ВОПРОСУ О РАЗНОСТИ ПОТЕНЦИАЛОВ
  7. Карьерный потенциал и реальная карьера

М. потенциал предст. собой способность предприятия эффективно использовать свои внутренние ресурсы в сочетании с меняющимся внеш. средой с целью наиболее эффективного удовлетворения потребностей целевых потребителей, а как результат - обеспечение устойчивого развития предприятия в долгосрочной перспективе. Для его определения, оценки и формирования «маркетингового потенциала» выделяют три подхода: ресурсный, функциональный, результативный. Ресурсный подход ориентирован на определение маркетингового потенциала как совокупность ресурсов и связей между ними, которые обеспечивают предприятию конкурентную позицию на рынке.
В рамках функционального подхода маркетинговый потенциал определяется, как способность маркетинговой службы обеспечить удовлетворение потребностей потребителей и использования потенциальных рынков сбыта.
С позиции результативного подхода маркетинговый потенциал ученые определяют как степень удовлетворения (по сравнению с конкурентами) потребностей клиентов, потребляющих производимую продукцию (предоставленные услуги) с целью получения экономических выгод. Определение маркетингового потенциала в рамках результативной концепции позволяет характеризовать его как комплексную систему, учитывающую факторы стратегического развития предприятия и влияет на формирование и реализацию управленческих решений.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 67 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Факторы, от которых зависит продолжительность удержания конкурентного преимущества.| Конкурентн.преим-во,основ-е на ключевых компетенциях( КК)

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)