Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Матрица bcg

Этапы проведения анализа портфеля бизнесов | Ключевые факторы | Корпоративная стратегия диверсифицированной компании описывает пути достижения позиций в каждой из отраслей и улучшения деятельности подразделений. | Общие конкурентные стратегии (бизнес-стратегии) | Общие требования для успешного следования конкурентным стратегиям М. Портера | Генетические и базовые конкурентные стратегии | Стратегий по Ф. Котлеру | Подход к анализу конкурента | Составление профиля поведения конкурента | ЛИДЕР НА РЫНКЕ |


Читайте также:
  1. Глава 7. Матрица трёх центров силы
  2. Заклинания – информационное поле и матрица
  3. Матрица McKINSEY
  4. Матрица SWOT
  5. Матрица Артура де Литтла (ADL-LC)
  6. МАТРИЦА ЛЮБВИ

 

Высокий

ВОПРОСИТЕЛЬНЫЙ ЗНАК ?  
ЗВЕЗДА    
20

 

 
 

 


       
   
 
 
Темп роста рынка

СОБАКА  
 
 
ДОЙНАЯ КОРОВА    

 


Низкий

 

10 1 0,1

Доля рынка (получение денег)
Высокая Низкая

 

Рис. 7.6 Матрица «Рост – доля рынка»


Матрица «Рост – доля рынка Бостонской консультационной группы (рис. 7.6) построена следующим образом. Горизонтальная ось показывает долю рынка, которую занимает каждый продукт (СБЕ). Доля рынка измеряется в частях относительно объема аналогичной продукции, реализуемой лидером. То есть если фирма продает данного продукта меньше, чем лидер, то продукт попадает в правую часть матрицы и будет помещен напротив соответствующей доли, если больше – то левую часть матрицы. Горизонтальная ось варьируется от 0,1 до 10, деления нанесены по логарифмической шкале.

Вертикальная ось показывает годовой темп роста продукта в данной отрасли: от 0 до 20% и более; 10% выделяется в качестве водораздела между быстрым и медленным ростом.

Нанесенные на матрицу кружки показывают положение продукта на осях рост – доля рынка. Диаметр круга пропорционален объему продаж данного продукта. Квадранты матрицы отражают различные ситуации с движением денег. Применяется следующая их классификация:

«Звездой» является подразделение, оперирующее в быстрорастущей отрасли и имеющее значительную долю рынка. Значение «звезды» для компании определяется ее потенциалом развития. Но обеспечение ее роста предполагает дополнительные инвестиции. «Звезда» весьма заметна и привлекательна, она генерирует прибыль и характеризуется положительными денежными потоками даже в тех случаях, когда отрасль достигает стадии зрелости и рост рынка существенно замедляется.

«Денежные дойные коровы» «пасутся» в зрелых, медленно растущих отраслях, занимая в них доминирующие позиции. Поскольку производственные и рекламные инвестиции были осуществлены достаточно давно, «коровы» характеризуются положительными денежными потоками. «Золотое молоко» идет на подпитку других, более рискованных предприятий компании.

«Вопросительные знаки» оперируют в новых, быстрорастущих отраслях, но имеют небольшие доли рынка. Бизнес связан с высокими рисками: он может и превратиться в «звезду», и потерпеть фиаско. Компания имеет возможность инвестировать в «вопросительные знаки» средства, полученные от «дойных коров».

«Собаки» не блещут результатами в бизнесе, довольствуясь небольшими долями на медленно растущих рынках. «Собака» приносит корпорации небольшую прибыль и если ее перспективы представляются туманными, то бизнес может быть ликвидирован или продан первому желающему.

Проведя с помощью матрицы «Рост – доля рынка» анализ портфеля продукции, руководство может увидеть, насколько он сбалансирован, и принять решение о будущей судьбе продуктов (начать расширение их производства либо же наоборот прекратить производство и т.п.) и соответственно о капиталовложениях по каждому из продуктов.

Модель GE/McKinsey, или матрица McKinsey, - многофакторная модель анализа стратегических позиций конкретных бизнесов (СБЕ). В матрице McKinsey горизонтальная ось – это интегральная многофакторная оценка конкурентного статуса конкретного бизнеса, а вертикальная ось – интегральное многофакторное измерение привлекательности рынка по данному конкретному бизнесу (рис. 7.7).


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Выделяется пять подходов к проведению атаки на лидера.| Матрица McKINSEY

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)