Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Неадекватных потребностям потребителя

По методике семантического дифференциала 1 страница | По методике семантического дифференциала 2 страница | По методике семантического дифференциала 3 страница | По методике семантического дифференциала 4 страница | По методике семантического дифференциала 5 страница | По методике семантического дифференциала 6 страница |


Читайте также:
  1. Африканская аудитория не может удовлетвориться привычной нам ролью пассивного потребителя при просмотре фильма
  2. Бюджет потребителя и бюджетное ограничение. Бюджетная линия.кривые безразличия, бюджетная линия и потребительское равновесие.
  3. Бюджетное ограничение и равновесие потребителя.
  4. Дети с особыми потребностями
  5. Задача по теме: Теория поведения потребителя
  6. Исходя из этого, я считаю, что мои права как потребителя нарушены, так как услуга мне была не оказана.
  7. КОНКУРЕНТНОЕ ДАВЛЕНИЕ КАК РЕЗУЛЬТАТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ МЕЖДУ ПОСТАВЩИКАМИ И ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

 

  Реклама Мужчины Женщины
Always Машинное масло для автомобиля 174 45 94 47
       

А. Н. Лебедев. Воздействие рекламы на поведение потребителей 507

Группа 1. Первой группе предъявлялись костюмы, у кото­рых зашивались бирки с названием торговой марки, так чтобы испытуемые не могли определить страну, в которой произве­дена данная продукция. То есть оценка костюмов проводилась лишь по их внешнему виду. Здесь возможное воздействие зна­ния торговой марки (и соответственно страны-изготовителя) устранялось полностью. Испытуемых просили назвать страну-производителя данной продукции. Оценивая продукцию, они ориентировались только на ее качественные характеристики.

Группа 2. Второй группе испытуемых предлагалось выпол­нить оценку продукции с установкой на то, что все они произ­ведены в России (ткань, пошив, фурнитура и пр.).

Группа 3. Третьей группе предъявлялись костюмы с торго­вой маркой ESSEX (бирки открывались). Испытуемым пред­лагалось выполнить все задания по оценке костюмов с уста­новкой на их импортное изготовление. В качестве страны-про­изводителя называлась Англия.

Группа 4. Четвертой группе испытуемых показывали кос­тюмы с торговой маркой ESSEX и говорили о том, что они сде­ланы в России, но «под Запад», и также предлагалось оценить их по специальной шкале.

Результаты исследования в 1-й группе показали, что боль­шинство испытуемых при оценке представленных им костю­мов сделали предположение о том, что они изготовлены в Рос­сии. (Как известно, при оценке костюмов по внешнему виду ни торговая марка, ни какая-либо другая информация о пред­ложенных товарах не предоставлялась: бирки были зашиты). На втором месте — оказалось предположение о том, что стра­ной-производителем является Польша, на третьем — Чехия. Лишь в семи из представленных оценок фигурирует такая страна, как Англия, что соответствует торговой марке ESSEX.

Таблица 8.3

Распределение сумм отрицательных оценок в баллах по методике семантического дифференциала


Дата добавления: 2015-09-02; просмотров: 23 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
По методике семантического дифференциала 7 страница| при предъявлении видеороликов с рекламой товаров, неадекватных потребностям потребителя

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)