Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Маркетинговая стратегия банка

Программно-целевая структура | Виды банковских стратегий. | Философия банка | Миссия банка | Определение ключевых внешних факторов | Использование SWOT-анализа в стратегическом анализе | Стратегия рисков | Управление риском ликвидности | Управление риском неплатежеспособности | Кредитное бюро и их влияние на снижение кредитного риска |


Читайте также:
  1. Q]3:1:[q]3:1:Маркетинговая служба...
  2. Анализ потребительского кредитования в Нижнетагильском филиале Уралтрансбанка
  3. АФРИКОМ: стратегия «ресурсных войн» Пентагона
  4. Банковская система. Процесс создания банками денег. Банковский мультипликатор
  5. Банковская система. Процесс создания банками денег. Банковский мультипликатор
  6. Вопрос 16 - Территориальное учреждение Центрального банка
  7. Вопрос 22. Место Банка России в банковской системе и проблемы развития конкуренции в банковском секторе России

Процесс разработки МС следует после проведения маркетин­гового исследования, когда на основании полученных данных определяется МС и осуществл. Маркетингового планирования

МС является важнейшим условием планирования всех без исключения действий банка на рынке.

МС можно определить как определение сформулированных и принятых банком способов достижения целей на целевых рынках, а для реализации этих целей необ­ходимо для каждого целевого рынка разработать собственный набор п. и услуг.

МС можно сгруппировать по видам:

1 Новаторские МС. Они используются новыми банками, которые стремятся изменить свой корпоративный имидж.

2. Стратегия агрессивного вхождения на новые рынки. Используется, когда банк принимает решение о выходе на новые региональные рынки, используются все виды маркетин. ср-в для расширения доли банка на рынке.

3 Стратегии диверсификации – они обычно широко исполь­зуются молодыми банками, которые имеют специализацию на отдельные банковские услуги.

Процесс разработки МС обычно занимает продолжительное время и состоит из ряда последовательных стадий.Разработка маркетинговой стратегии (МС)

Основные этапы:

- подготовка аналитических экономических обзоров

- определение целевых рынков

- сбор и обработка внутренней информации

- формулирование целей банка ( краткосрочных и долгосроч­ных)

-сбор информации о целевых рынках (изучаются особенности спроса и потребительского поведения)

- разработка банковского маркетинг-микса

-стратегическое планирование (разработка бюджетов, реали­зация МС)

- мониторинг положения банка на рынке

- корректировка МС (постоянно)

 


Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Маркетинговый подход к банковскому делу| Определение рынка и целевых сегментов

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)