Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Искажения мировоззрения (7)

Глава е | Визивниирише | Мвфомгнзацм | Глава 6 | Дистанцирование | Внедрение мвдеяеВ мнршвя | Темы для самостоятельного изучения | Ррамшчесш задания | Рекомендуемые источники | Корпоративный праздник как бизнес-ритуал |


Читайте также:
  1. Возможные искажения в сновидениях и действительности
  2. Вопрос 4. Барьеры и искажения коммуникаций
  3. ВОПРОС №1 ПОНЯТИЕ МИРОВОЗЗРЕНИЯ, ЕГО СТРУКТУРА И ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ.
  4. Искажения вызванные кривизной Земли и трансформирование снимков.
  5. Соотношения между искажениями и распределение искажений на карте

Принудительное означивание; рекламируемый объект «смыкают» в вашем мышлении с другими хорошо известными и значимыми объектами. Для этого используют связи по сходству и смеж­ности, имитируют причинно следственные связи через временные, посредством монтажа изобра­жений «одно после другого». Например, в видео­рекламе магнитофона «SONY» последовательно монтируется «пра-телевизор» — яблочко на блю­дечке с золотой каемочкой, вентилятор, вентиль и, наконец, самодвижущийся регулятор громко­сти магнитофона «SONY».

Ложная аффилиация через маркеры (самоприсо­единение к группе). Потребители склонны осо­знавать свою причастность к некоторым груп­пам, даже если в реальности они не дотягивают


Мечцы нз|е1сши1 и ишребмевя ифцнаци __________

до этой группы. Данная мифология предлагает за умеренную цену объект — «маркер» принадлеж­ности к группе. Например, обладание ручкой «PARKER».

Ложная аффилиация через врагов. Эта мифология использует второй механизм объединения-аффи-лиации — сплачивание против окружающего вра­га. Например, высказывание: «Бедные этого не по­купают» позволяет считать себя не бедным.

Фаллологоцентрация. Термин складывается из двух понятий: логоцентрации — особенности ев­ропейского мышления из двух составляющих би­нарной оппозиции («черное —белое», «добро — зло», «верх —низ» и т.д.) одну наделять положи­тельным значением и считать основной, а вто­рую — отрицательным значением и рассматри­вать как дополнительную; и фаллоцентрации — в оппозиции «мужчина —женщина» первый наде­ляется главенствующим положительным значени­ем. Например, в фильме «Commando» А. Шварце­неггер стреляет метко и вперед, а его обаятельная спутница по ошибке стреляет из гранатомета на­зад. Иногда возможно нарочитое снятие фаллоло-гоцентрации, которое в моде получило название «стиль унисекс». В русле этого стиля стал выпус­каться одеколон «For man» («Для людей»).

Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения. В соответствии с идеями Н. Лумана, «все может быть иначе», иными словами, нет ложных сценари­ев жизни — каждый живет так, как может. В Запад­ной рекламной критике выявлять эту мифологию зачастую не принято. Примером может служить мотив, предложенный в рекламе пива «TUBORG»: «Каждый думает, что я такой-то, а я такой, как есть».


Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Волшебность| Символичность (8)

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)