Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Ресурсы проектирования имиджевых кампаний

ТЕХНОЛОГИЯ ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ | ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ | УСЛОВИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ | СТРУКТУРА И ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ | Раздел: Разработка стратегии рекламной кампании | ТЕКСТ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ: СТРУКТУРА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА | СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ РЕКЛАМЫ | ПРАКТИКУМ | АКТУАЛЬНОСТЬ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ | ИМИДЖ: ПОНЯТИЕ, СУБЪЕКТЫ, ТРЕБОВАНИЯ |


Читайте также:
  1. II Прядок проектирования моста.
  2. А) Невозобновимые минеральные ресурсы.
  3. АГРОКЛИМАТИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ
  4. Б) Невозобновимые энергетические ресурсы.
  5. Б) Ресурсы пресной воды.
  6. В большей степени это реализуется при подготовки проектов производства работ, т.е. в процессе технологического проектирования.
  7. В) Биологические ресурсы.

В качестве ресурсовв данном случае следует рассматривать характеристики и факторы, значимые для контактных аудиторий, способные определить привлекательность имиджа фирмы и выступающие объектом (материалом) формирования. Это:

ì История фирмы.

ì Миссия фирмы (которая в системе маркетинговых коммуникацийстановится эффективным способом социального позиционирования организации). В частности, сегодня важнейшая задача любой фирмы – продемонстрировать (СМИ, органам власти, населению), что ты действуешь не только ради получения сиюминутной прибыли, но являешься социально ответственным субъектом[280].

ì Состав учредителей (попечителей).

ì Надежность и экономическая стабильность.

ì Известные отечественные и зарубежные партнеры.

ì Престижные потребители (наличие в их числе известных деятелей культуры, искусства, политики, бизнеса, способных выполнить функцию референта).

ì Масштаб деятельности фирмы[281].

ì Социальное признание (положительные отзывы в прессе, участие в международных ярмарках, масштабных акциях; членство в отечественных и международных ассоциациях и объединениях).

ì Высокая культура обслуживания (соблюдение договорных условий, готовность оказать консультационные услуги, сердечность контактов, компетентность и опыт работы обслуживающего персонала).

ì Благотворительная и спонсорская деятельность.

ì Фирменный стиль (он и ресурс, и результат имиджевых кампаний)[282].


Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 57 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯИМИДЖЕВЫХ КАМПАНИЙ ОРГАНИЗАЦИИ| ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ЦЕЛЬ И РЕСУРС ИМИДЖЕВОЙ КОМПАНИИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)