Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Раздел. Виды маркетингового проектирования

ОСНОВАНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ | ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕВ СИСТЕМЕ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА | ПРАКТИКУМ | СУЩНОСТЬ, ЗАДАЧИ И ВОЗМОЖНОСТИ ТЕХНОЛОГИИ | РЕФЕРЕНТНОСТЬКАК АТРИБУТ СОЦИАЛЬНО–ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ | ВИДЫ РЕФЕРЕНТОВИ КРИТЕРИИ ИХ ОПРЕДЕЛЕНИЯ | ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ РЕФЕРЕНТАЦИИ | ТЕХНОЛОГИЯ РЕФЕРЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ | ВЗАИМОСВЯЗЬ ЖИЗНЕННЫХ СТРАТЕГИЙ АУДИТОРИИ И ВЕРБАЛЬНЫХ РЕФЕРЕНТНЫХ СИМВОЛОВ | Взаимосвязь жизненных стратегий и референтных символов |


Читайте также:
  1. II Прядок проектирования моста.
  2. В большей степени это реализуется при подготовки проектов производства работ, т.е. в процессе технологического проектирования.
  3. Виды маркетингового контроля
  4. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ
  5. ГЕНЕЗИС И ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ
  6. Исходные данные для курсового проектирования
  7. Методы социального прогнозирования и социального проектирования

 

Основные дидактические единицы: Технология проектирования рекламной кампании. Актуальность проектирования рекламы. Понятие рекламы. Условияэффективности рекламных кампаний (обеспечение ассоциативной связи товара с базовыми эмоциональными переживаниями человека; демонстрация возможностей рекламируемого товара (или фирмы) решать актуальные личностные проблемы; персонификация нормативного потребительского поведения аудитории образами значимых для нее личностей; наращивание социально–статусного «капитала» предмета рекламной коммуникации; демонстрация необходимых стандартов потребительского поведения со стороны референтных групп; использование резонансных сигналов и символов; взаимодополняемость и перекрестное информирование акций рекламной кампании). Структура и этапы разработки проекта рекламной кампании. Разраьотка стратегии рекламной кампании. Формы и специфические приемы рекламы.

Проектирование имиджевых кампаний организации. Актуальность формирования имиджа организации. Имидж: структура, понятие, субъекты, требования. Этапы проектирования имиджевых кампаний организации. Ресурсы проектирования имиджевых кампаний. Фирменный стиль как цель и ресурс имиджевой компании.

Проектное обоснование акции. Схема и проектные модули акции. Характеристика проблем и ресурсовинициатора и виды акций. Формы и содержание акций. Основные события как средство маркетинговой коммуникации. Структура проектного обоснования акции. Программа информационного обеспечения акции. Проектное обоснование PR–кампаний. Специфические признаки и атрибуты PR–технологий. Предмет деятельности и стратегическая цель паблик рилейшнз. Структура и ресурсы PR–акций. Текст как средство pr–коммуникации. Этапы проектирования PR–кампаний.

Технология проектирования бизнес–структур. Маркетинговые функции концепции бизнес–организации. Этапы разработки концепции организации. Социальная политика и функционально–содержательная модель организации. Маркетинговая стратегия и программа рыночной адаптации организации.

Политический маркетинг как область проектной деятельности. Виды политических технологий. Особенности отечественного опыта использования политических технологий. Проектирование избирательных кампаний. Предмет проектирования в избирательных кампаниях. Этапы проектирования избирательных кампаний. Разработка концепции имиджа кандидата. Стратегия и инструментарий избирательных кампаний. Условияэффективности разработки и продвижения имиджа кандидата.

В логике обоснования замысла общая схема проектирования любой формы маркетинговой коммуникации выглядит следующим образом:

 

               
 
  Цели Задачи
   
  Содержание коммуникации (основные события)
 
 
   
     
 


Аудитория: целевые группы, контактные группы, участники
Субъект маркетинговой коммуникации Заказчик,Инициатор, Исполнитель, Спонсор
Форма маркетинговой коммуникации

                                               
     
 
     
 
       
 
 
     
Технологии
 
     
 
 
   
 
     
- Проблематизация - Сегментирование - Категоризация - Позиционирование - Референтация
 
 
   
Ценность; норма; имидж; имя, репутация; проблема и т.д.
   
Нормативные параметры аудитории: ценности, стереотипы поведения, стандарты потребления  
 
 

 

 

 


Центральная линия схемы фиксирует крайние полюса маркетингового проекта, представленные: с одной стороны, субъектом маркетинговой коммуникации, с другой – ее адресатом, т.е. аудиторией.

В качестве субъекта может выступать заказчик рекламыили ПР-акции, исполнитель (например, в избирательной кампании заказчик имеет много точек пересечения с ролью исполнителя), спонсор, который также имеет свою мотивацию – либо участия в проекте, либо его поддержки.

К аудитории проекта (в состав которой входят целевые и контактные группы, а также участники, если речь идет об аудитории акции) в логике маркетингового проектирования обращаются дважды. На первом этапе проектировщик дает общий анализ предварительно выбранного сегмента, фиксируя основное внимание на типичных для его состава проблемах и ресурсах. После оценки степени оптимальности выбранного сегмента тщательно прописываются нормативные параметры аудитории: ценностии нормы, стереотипы поведения и формы внешней презентациим, а также стандарты потребления.

Форма маркетинговой коммуникации обеспечивает трансляцию предмета маркетинговой коммуникации (а он выступает в данном случае в качестве основного средства решения проблем инициатора) от производителя к аудитории. При этом ее содержательное наполнение и используемые там проектные технологии подчинены главной задаче – обеспечить оптимальную коммуникацию с аудиторией проекта, т.е. максимально эффективное решение проблем инициатора с минимальной тратой его ресурсов.


Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 56 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
СОЦИАЛЬНО–КУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИИ РЕФЕРЕНТАЦИИ| ТЕХНОЛОГИЯ ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)