a) Nestle. О птичках и маркетинге…
Nestle - швейцарский холдинг, крупнейший в мире производитель продуктов питания. Также специализируется на выпуске кормов для домашних животных, фармацевтической продукции и косметики. Но как не парадоксально, его название не переводится как «гнездо».
Основателем компании стал швейцарский фармацевт Арни Нестле. Экспериментируя с различными комбинациями молока, пшеничной муки и сахара, он создал продукт для искусственного кормления младенцев, не получающих материнского молока.
Его основной целью было помочь в решении проблемы детской смертности, вызванной недостаточным и неправильным питанием. Новый продукт получил название «Молочная мука Анри Нестле» и после того как с его помощью была спасена жизнь недоношенному младенцу, продукт получил признание и стал активно продаваться в большинстве стран Европы.
Анри Нестле, осознавая важность торговой марки в продвижении товара на рынке, решил использовать в качестве торгового знака свой фамильный герб — гнездо с птицами.С тех пор оно и стало символом компании и воплощением семейной философии.
С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — два.
А следовательно, если «выкинуть» одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.
Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 28 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| F) Yamaha. Идеальное звучание. | | | B) Chupa Chups. |